在广告投放效果问题上有句名言：“我知道我的广告费至少浪费了一半以上，但我不知道究竟浪费在哪里？”说的是广告投放由于不当而造成巨大浪费的问题。由于广告不能给企业带来实际的效果，许多广告主都不再相信广告。本人结合自己报纸媒体操作经验，谈谈个人看法，以帮助报纸广告主走出广告“恐惧症”。

　　一 “载体策略”：即是选择有价值的报纸，随着新广告媒体的涌现，报纸媒体受到许多冲击。为了在评估报纸的时候，不能仅关注报纸的发行量这一表面标准。应该多分析报纸的报办理念，受众定位。同时分析好企业投放广告的受众，如与该报纸受众吻合，那报纸才算是该企业投放广告有价值的报纸媒体。

　　二 “定位策略”：广告定位决定广告成功的地位。为此企业在投放广告时要定位好广告目的。有的放矢才能使广告直奔目标受众。广告成功的几率才会增加。广告诉求定位，每则广告有明确的诉求点至为重要。

　　三 “主题策略”：每则广告应该根据广告定位形成一广告主题，主题主要有提炼企业优势策略，提炼产品优势策略，提炼服务优势策略，分析目的受众策略等。

　　四 “周期策略”：从吃馒头的故事我们知道许多事情不是一蹴而就的。广告投放至产生明显效果是需要一个周期。为此要先进行广告预测，然后指定周期投放策略。

　　五 “时机策略”：报纸的每一期质量并不是都很高，但报纸自身的质量直接影响广告投放的效果。为此要选择在好的报纸质量上投放广告才是明智之举。如：许多报纸逢一些会议，重大事件，节日都会策划特刊。特刊的质量无疑比报纸平时的质量要高很多。

　　六 “形式策略”：广告投放形式有：“硬”广告策略，“软”广告策略，“软硬”结合广告策略，“互动式”广告策略等。当形式确定，报纸广告才上了正常轨道，广告形式策略成功是制约报纸广告成功的重要方面。

　　七 “评估策略”：我曾经在一家公司问老员工一个问题“：客户在××媒体投放效果怎么知道客户见效果呢。”老员工不屑一顾回答我：“客户不只在××媒体投放广告，有没有效果客户自己都不知道，客户会同时在很多媒体投放广告…”荒谬。为此广告主应该建立评估机制。

　　八 “代理策略”：本来这是不值得一说的，但本来发现很多企业投放广告还是企业自身与报纸直接交接。无论是广告投放策略，还是广告自身质量都严重影响广告效果。为此，企业花点钱找广告代理公司或者专业广告人士来参谋还是相当有必要的。