“种草”除了字面原意，比较早可以追溯至某个传统女频网站上，2008年某网友首次用“种草”一词作为美妆产品推荐的词语，还有“拔草之前先种草”的某网友用的数码产品分享用语。互利网种草词汇也在这种生态雏形中开始爆发。

一直到网民数量亿级增长，互联网人口红利不断火热，社区、论坛也从小众圈层交流逐渐扩张，如最初的“狗孩”小众足球交流版块，贴吧“D8”等互联网论坛社区等。在这相对垂直的小众社区生态下开始“种草”，论坛中网民相互“种草”交流，互相推荐和分享产品。在此情境下，新的社区电商消费形式便逐渐成为人们消费的一部分。

社区种草的根本原因是消费升级的满足。回看某书的种草社区，消费者从最开始的猎奇，获取美妆信息和概念，接受科普，再到生成自己购买动机的素材，直至不再满足普通产品安利，而是从药妆过渡到轻医美概念的过渡。最后是消费需求不断细分的满足如分祛痘、保湿、美白或者干、油、混干等不同肤质的需求细分，还有各种偏专业的词汇诞生，种草似乎已经拥有了消费生态中的重要地位。

不过，随着社交电商尤其是兴趣电商的出现，电商购物的中不断出现的个性推荐、兴趣购物等行为，正在使“种草应该成为合并的电商标配”的消费行为，各种对于社交、种草的不同声音出现。

兴趣电商最近特别火，客户们都在纷纷挖掘、分析、解构这个新生电商概念背后的商业潜力。该概念基于“兴趣创造美好生活”为出发点，试图挖掘消费者兴趣欲望中激发的潜在消费动力。并且，出于对兴趣和需求消费是人自发的行为，具有极高的消费满意度。因此，在商业生态商品同质化的时代，这种模式的出现是顺应时代发展的结果。

传统的搜索电商是基于消费者先产生需求再到平台搜索，最后实现购物的过程。搜索电商更多的是实现“买”的行为，是为了买而买，更多出于主动生成的消费需求。这种模式基于需求出发，更注重商品实际的功能需求。再看“种草”，也就是社交电商，主要解决的是消费者的触点问题，消费者更注重逛了之后，再产生需求，购买的行为直接去其他电商平台完成。那么，基于兴趣和满足愉悦感的兴趣电商则，可以同时满足“逛”和“买”的动作，并且，基于兴趣圈层出发，整个消费的触点也就是平台的氛围，也弥漫着满足精神需求的气息，这种氛围里，更容易使得消费者放松，用愉悦的心态激发潜在需求，最后通过这个平台即可完成购买。

总的说来，消费主义时代，消费者站在消费中心舞台，由自我主宰消费，用自己的视觉发现美好的事物，也能够充分激发自我实现的需求，以商品为满足的载体，找到提升生活的密码是一件十分美好的事情。

并且，对于由直播和视频形成的兴趣电商，该平台也有了相应体量的人，庞大的用户基因以及基本培养好的视频内容消费习惯，让这种全新的商业形式有了基本的认知。优质海量的内容不断被挖掘以及让商业变现的门槛变低，让海量的内容创作不断裂变，最后还有相对成熟的推荐算法，使得兴趣电商拥有了充足的发展和升级的基础。

陌生人社交爆发出无限潜力。消费者放飞自我的欲望不断被释放。不过，未来的商业模式也许会在很长的一段时间内会是“欲望不断激发和不断盛行”。因为随着商品选择的场景比如直播上真实生活场景的不断丰富，购物和生活体验也在不断提升，商品信息的触达率也在提高，也给品牌带来直接的生意增量，为不同兴趣匹配不同产品，提升社会价值和消费价值。

结语：种草是消费者为了弥补消费信息不对称的欲望而诞生的，这种形式对于消费场景来说具有极大的需求生成的作用。不过，对于新兴的兴趣电商而言，种草可以充当需求激发的其中一个环节。因此，未来的兴趣电商和种草将会爆发更多的消费潜力。毕竟，人的欲望是无限的，每个消费需求都有待激发。

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