继6月8日启动“CCTV电视公益广告全球征集活动”后，中央电视台于7月25日在梅地亚中心举行了首度征集作品评审会。由院校教授、业界专家、资深媒体人等组成的评审团对6月30日之前的投稿作品进行专业、规范的评选，按照视频成片和创意文案两类作品分别评选出15篇优秀入围作品，入围作品将参加“2012CCTV年度公益广告大奖”的评选，并有机会角逐国家级奖项“星光·电视公益广告大奖”。
中央电视台广告经营管理中心李怡副主任介绍活动情况
30篇获奖作品入围“CCTV年度公益广告大奖”
中央电视台广告经营管理中心李怡副主任介绍，“征集活动启动以来，得到了社会各界的广泛关注和支持，不断收到各类机构与个人创作的公益广告创意及成片，使得征集过程的本身也成为在全社会推动公益理念的一次公益行为。”中央电视台广告经营管理中心市场部陈荣勇主任介绍了本次评审会征集作品的概况，并宣布了评审规则。在各电视台、广告制作公司、学生、网络拍客等机构和个人上传的众多作品中，评审会筛选出符合评选标准的168篇视频作品、320篇创意文案，按照主题、创意、制作（表述）、传达、广告语等五项评分标准进行初评，按照分数高低选出视频成片及创意文案各50篇进入复评，并最终按视频成片类和创意文案类分别评选出15篇优秀入围作品，入围作品将自动入围“CCTV年度优秀公益广告”大奖。
中央电视台广告经营管理中心市场部陈荣勇主任介绍评审规则
专业评审团发掘闪光创意
中央电视台邀请了各界专业人士担任本次评审活动的评委。既有代表学术界的中国传媒大学广告学院院长黄升民、中国传媒大学动画与数字艺术学院教授路盛章、北京工商大学新闻艺术学院院长罗子明等学者，也有代表广告界的北京麦肯光明广告有限公司创意总监陈志勋、智美品牌传播中心总经理兼首席创意官薛振添等资深创意人，还有代表媒体的《现代广告》杂志社社长兼总编辑陈永、《国际品牌观察》杂志社社长兼总编辑刘立宾、中国网络电视台广告运营总监张媛媛等业内专家及“免费午餐”公益项目发起人邓飞等公益人士，评审团共由19位各界专家组成，保证了评审活动的专业性和全面性。
评委现场为作品打分
《节约用纸打印篇》等作品入围视频类优秀作品奖
参选作品中，《节约用纸打印篇》等公益广告得到了评委的青睐，并以最高分入围首度评审会视频类优秀作品奖。《打印篇》表现了节约环保的主题：放入打印机的是一叠打印纸，打印出来的却是满屏飞溅的锯木粉末，配以电锯作业的刺耳声音，直接而夸张地表现了铺张浪费对于自然资源的破坏。该广告的创意得到了评委的一致称赞，北京麦肯光明广告有限公司创意总监陈志勋评价说：“它的目的性非常清晰，用视觉导向去表现创意。走了一个比较单纯的手法，冲击力非常强，让人第一眼看到就想继续往下看。”
弘扬中华传统孝道的《父母安康，儿女幸福》篇也受到了评委的认可。该片摆出了一道特殊的计算题：如果父母再活30年，你平均每年回家一次，每次回家5天，每天和父母相处4.8小时，那么，一年和父母相处的时间是24小时，30年差不多只有一个月。提醒人们尽孝要及时，别给自己留遗憾。
另外，讲述山东环卫工人李玉坤十几年捐出12万元资助贫困学生上学的《李玉坤篇》、再现中央电视台李瑞英等主播到孩子身边教他们使用字典的《插上放飞梦想的翅膀篇》等也得到了评委的好评并成功入围。
提高中国电视公益广告制作水准
虽然评委们从征集作品中发掘出了具有创意闪光点和感染力的作品，但从整体来看，征集作品的创意、拍摄、制作水平都还有待提高，难以给人留下深刻印象。实际上，从1986年贵州电视台播出《节约用水》篇公益广告开始，中国的电视公益广告虽然已发展三十几多年，但在制作、创意、影响力方面仍然与世界先进水平存在很大差距。现场评委一致表示，中央电视台发起的征集活动将为提高中国电视公益广告的制作水准、发掘优秀的创意人才起到积极的促进作用。各评委也愿意发挥各自的力量，共同参与到这场弘扬正气、照亮人心的活动中来。中国传媒大学动画与数字艺术学院路盛章教授等院校评委表示，将发动学生以实践课等形式创作公益广告作品；智美品牌传播中心总经理兼首席创意官薛振添等制作公司也表示，不仅将创作精良的广告作品参加评选，还会帮助征集来的优秀创意完成专业的制作；著名公益人士邓飞将倡议众多公益组织、公益伙伴制作公益广告，实现公益广告与公益活动的互相促进。
为创意人打造放飞梦想的平台
中央电视台愿意为优秀创意作者提供展示才华、放飞梦想的平台。优秀的获奖作品可以得到在央视播出的机会，同时对于优美新颖的创意文案，央视将组织著名主持人、演员和导演参与拍摄制作，将作者的创意打造成星光闪耀的广告精品。另外，在电视台播出过的作品，还可以角逐国家级的电视公益广告奖项——“星光·电视公益广告大奖”。
本次评审产生的获奖作品将在中国网络电视台、优酷网、土豆网、腾讯视频等四大视频网站上进行展播。此后，央视将不定期举行征集作品评审会。
CCTV电视公益广告全球征集作品首度评审会评委合影
