近日，电商品牌维棉与分众传媒召开新闻发布会，宣布在广告投放方面达成战略合作，8月8日，维棉的“苏格兰”版TVC正式登陆分众传媒所覆盖的北京各大写字楼。此前维棉官方曾表示，此次投放在分众写字楼的TVC包括两个版本：苏格兰和原始人版。近日，维棉将其分众广告正式切换为“原始人”版，在有效规避用户审美疲劳时，充分利用分众广告的渠道优势和高性价比，促进维棉企业品牌进一步提升。此次“原始人”版广告的投放形式与投放频度与“苏格兰”版基本一致，投放形式均包括户外LED和数码海报两种，品牌曝光频率全天合计高达千次以上，仅北京地区每日可覆盖600万写字楼人群。

　　维棉“原始人”版广告片虽然与“苏格兰”在广告内容截然不同，但在创意上还是尽显诙谐幽默。据记者观察，维棉全面发力营销采用的却是“先线下，再线上”模式，这与其他电商的投放顺序恰恰相反。继分众广告全面开打后，维棉的百度品牌专区也于不久后上线，而据其内部人士透露，本周维棉斥资百万推出的新浪“疯狂流媒体”广告也正式上线。

　　谈及维棉选择此种广告投放路径的原因时，其CEO林伟表示，随着投放广告的电商品牌越来越多，不仅使电商线上推广的费用越来越高，同时也使消费者的注意力被大量分散，无法产生高的点击率，因此，维棉决定另辟蹊径，先从线下分众渠道的品牌推广做起，再去配合着做一些线上的广告投放。