CTR和Kantar Media TGI今天联合宣布宏盟媒体集团旗下的OMD中国和PHD中国成为新产品目标群收视率(TGRs)的首个媒介代理用户。

    这是继今年OMD中国和PHD中国签约采购CTR的媒介与消费行为的同源数据连续性研究产品中国城市居民调查(CNRS)之后的又一举措。

    TGRs将CNRS的消费者行为信息和CSM的收视率数据有机结合，不仅可以分析电视受众简单的人口特征，还可以深入洞察目标受众的产品使用情况、品牌偏好及其生活形态。

    CSM媒介研究总经理王兰柱介绍说，TGRs作为精准电视广告投放的实用工具，它实现了媒介购买与目标受众消费行为分析的完美结合。

    CTR总裁陈若愚认为，数据整合技术在中国未来的媒体研究中将发挥重大作用，在竞争激励的中国电视媒体领域，可以使客户的营销战略效果最大化。

    Kantar Media TGI全球总裁Geoff Wicken说："中国的电视观众从来没有像现在般拥有这么多的选择。TGRs是一款更有效的精准的测量工具，它可以成为客户媒介策划和购买的行业货币。"

    做为TGRs的直接用户，宏盟媒体集团中国区首席执行官叶丽莲说："宏盟媒体集团做为全球领先的集广告、市场及公关于一体的国际性公司一直致力于投资新的工具、行业货币和服务来帮助我们的中国客户开展业务拓展和推进投资最大化效益。我们将利用TGRs，这款在电视投放方案中融入消费者的行为信息的系统，来提升OMD中国和PHD中国为客户提供最佳的电视投放方案的能力。"