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中国液晶电视市场发展三大趋势分析    

中国液晶电视市场发展三大趋势分析

     近年来液晶电视在我国发展迅猛,据TCL集团公布资料显示,今年1-10月TCL集团LCD液晶电视累计销售(包括商用显示器)达到1239.05万台,同比增长近49.74%。液晶电视已成为国内彩电市场主流。未来我国液晶电视主要呈现以下几大趋势。

   趋势一:3D电视的关注比例将持续上升

     从2012年初我国首个3D电视试验频道的正式播出,到今年7月3D电视试验频道提供长达300小时的伦敦奥运会3D实况转播,相信已有不少用户尝到了3D电视的甜头。作为进入市场才三年的新技术,3D电视今年在我国有了一个不错的发展。

     在3D电视频道开播的带动下,3D电视俨然已成为各大厂商的重要卖点之一。另外,伴随着3D电视机种价格下降以及3D眼镜等配件价格的快速下跌,3D电视的销量得到了进一步的增长。调查公司DisplaySearch称2012年3D电视的出货量同比增长74%,预计在西欧和中国,3D电视将占全部电视出货量的30%。

     数据显示,2012年Q1-Q3中国液晶电视市场上3D电视的关注比例呈上升走势,由第一季度的34.4%上升至第三季度的46.0%。随着我国3D电视频道和内容的不断丰富以及各大品牌厂商重点推广,预测在2013年,3D电视的关注比例将持续上升,达到60.0%。

    
     趋势二:大尺寸、超高清电视将较受关注

     
     2012年8月7日,康佳率先在北京召开新闻发布会,发布了全球首款UHD(UltraHighDefinition)超高清电视——LED84X9600PUE,其显示设备的总像素数量达到800万以上,物理分辨率达3840×2160,是全高清的4倍、高清的8倍。此后,包括LG、索尼、夏普和创维在内的各大电视厂商纷纷推出自己的超高清产品。

     
     UHD超高清电视的上市,短时间内吸引了广大的市场关注。部分业内人士认为,目前我国高清频道较少,在现有的广电节目中,高清频道数量只有十几个,即便消费者买回来超高清电视机,恐怕也会遇到“巧妇难为无米之炊”的窘境,让超高清电视机难以有完全施展的空间。

    
     但是,UHD超高清电视所带来的超一流的视觉享受是毋庸置疑的。经测试发现,HD高清电视完美呈现的尺寸是32-37寸,FHD全高清是42-55寸,80寸以上的只有UHD超高清电视。而目前,大尺寸液晶电视已经成为发展趋势。2012年液晶电视面板平均尺寸预计增长9%,新的大尺寸LCD电视面板将替换较小的尺寸,如28”/29”替换26”,39”替换37”,50”替换46”/47”,60”替换55”。预测大尺寸、超高清电视将较受关注,成为未来主流电视。

   
      趋势三:智能电视领域将燃起战火

     
      在当下PC早已智能化、手机和平板大面积智能化的情况下,电视这一传统市场必将迎来一场新的革命。智能电视的出现,顺应了电视机“高清化”、“网络化”和“智能化”的发展趋势。

    
       在中国,平板电视早年的利润率能达到50%,但在各大家电厂商的激烈竞争和数轮的价格战之后,现在平板电视的利润率已降到3%以下。如今各大电视厂商正在从传统的整机销售的“硬件”盈利模式向“硬件+内容+服务”盈利模式转变,通过销售电视机,同时向客户提供内容和服务,最终形成持续服务的盈利模式。可以说,智能电视是顺势而生的。

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