8月26日下午3点，由360媒体网、广州零度网络科技有限公司主办的2011年全国户外媒体战略合作研讨峰会，在广州市白天鹅酒店正式拉开帷幕！广东省广告协会秘书长刘洪海、360媒体网董事长汤兰芳等领导和来自全国各地的百城联盟会员、户外媒体主、360媒体网部分客户共100余人同聚一堂，探讨研究户外媒体的现状、发展及未来。

　　中国广告协会副会长、广东省广告协会秘书长刘洪海先生发表致辞，点明了此次研讨峰会的目的，并分析了如今户外媒体的现状和发展前景。刘洪海先生表示，即使广告行业如今的现状还是十分严峻，但还是要坚持走下去，全国广告行业的春天一定会到来。

　　针对2011年我国户外媒体广告市场发展的趋势和特点，刘会长发表了他的观点和意见，他表示，网络媒体是广告行业的新出路，路子选对了就要坚持走下去。最后刘会长祝福网络媒体能越走越远！

　　户外媒体已处在迅猛发展的轨道上

　　2011年，整体来看，我国户外媒体迎来稳健、良好的发展局面。中国传媒大学广告主研究所中国广告主户外媒体运用调查数据显示，在接受调查的广告主中，66.7%的被访广告主表示，2011年将保持或增加户外媒体的广告投放；49.5%的被访广告主表示，将保持或增加在新兴户外媒体的广告投放。在媒体投放费用分配方面，绝大多数被访广告主表示，将保持在新型户外媒体上的广告投放态势，并对传统户外媒体广告的投放调高了近3个百分点。

　　从这些调查数据中可以看出，户外媒体受到广告主的青睐，在媒体广告中仍占据较大份额，在广告主营销传播的总体策略组合中占有重要地位，处于正在迅猛发展的轨道上。特别是当下，人们的广告意识越来越强，户外媒体因其特性，受到广大受众的欢迎。受众就是消费者，受到消费者拥护是户外媒体蒸蒸日上的主要原因之一。

 
　　户外媒体广告市场发展的趋势及特点

　　1、广告主逐步认可户外媒体。

　　随着对国际金融危机影响的逐步适应，实效主义基调得以延续，广告主看好户外媒体对销售的促进作用。国际金融危机爆发以来，在销售压力倍增的情况下，广告主被迫加强了对终端营销推广的投入，并由此感受到各种实效措施给企业发展带来的种种好处。

　　2、户外媒体迎合广告主。

　　广告认可是双向的，当广告主选择了户外媒体时，户外媒体也应该做出回应，据我所知，广告主一般不愿意单相思的。因此，户外媒体在三线、四线市场的渗透力迎合了广告主市场下沉的战略调整趋势；特别是今年一线城市限购等政策对楼市的调控，使部分大地产商进军二、三、四线城市，房地产户外广告的投入逐步转移。那么，户外媒体就可以与这部分广告主自然一拍即合。
　　
　　近年来，由于国内消费市场出现的下沉趋势，广告主为谋求市场增量空间，纷纷将营销传播触角延伸至三线、四线市场甚至农村市场。户外媒体以其独特的传播优势，可以有效接触网络媒体、平面媒体难以触及的受众，成为广告主开拓三线、四线市场以及农村市场的最有效媒体之一。

　　3、品牌效应的影响。

　　广告主品牌策略回升为户外媒体创造了发展机会。近两年，广告主虽然延续了偏向促进销售的实效主义策略，但品牌策略的回升趋势非常明显。2009年前后受经济环境的影响，处于资金和库存压力下的企业在营销上表现出强烈的销售意愿。

　　4、新媒体价值受到重视，户外新兴媒体脱颖而出。

　　随着网络、手机等新媒体的迅猛发展以及互动化、社交化、数码化媒体越来越普及，消费者的媒体接触习惯发生了新的变化，越来越多的消费者开始接触并使用新媒体。广告主为迎合消费者的媒体接触习惯，会不断加大在新媒体上的广告投放力度，户外LED、LCD等新型户外媒体将获得一定的发展机会。

　　5、户外媒体要想进一步发展，必须坚持创新。

　　这两年，360媒体网在户外媒体方面勇于创新，“百城联盟”的诞生，就是360媒体网“家天下”的一种有效途径。360媒体网“百城联盟”他将更好的将媒体产品和广告投放对接并执行起来，为更多的企业和媒体本地化及全国性推广建立通路。如果说通过360媒体网平台能找到媒体资源等信息，那么“百城联盟”则可以将你的产品推广到全国你要的每一个角落，直达目标客户。而户外广告“同期声”，放大了户外广告的优势，增强了其宣传效果。

　　所以我希望我们业界的所有同仁一起努力，把我们户外媒体这个行业让它健康、稳定的成长。