“城里的人要出去，外面的人却要进来，人生与爱情，莫过如此，莫过如此……”钱老爷子《围城》里的这句话曾以 “放之四海而皆准”的威力网罗了多少代饮食男女的心思，那么之于传媒界的“围城”效应，目前横空出世的全覆盖网络型户外——围城，是否也同样具有一夜倾城的超大影响力呢？

　　后户外广告时代  候车亭优势脱颖而出

　　易观国际分析师高晓虎曾说：“在这个行业，聚集了超过数亿美元的资本。而未来，中国的新户外传媒市场将走进融资与大整合的阶段。城市户外进入了后户外广告的时代。”他口中这个如此具有潜力和市场的行业，就是户外媒体。但是在昆明，2007年，仅半年时间，就有近5万平米户外广告因创建全国文明城市而被裁减。此次拆除行动大概有800多块户外广告涉及到700余家广告投放商，短短几个月，大大小小的户外媒体广告公司都面临巨大挑战。据预测，2011年昆明户外广告营业额由以前的4亿元锐减至2.5亿元。然而，与此同时，候车亭户外广告却在此轮变革后迅速成为了户外广告中炙手可热的紧俏资源，媒体优势日益凸显。

　　老总们的终极纠结，怎样快速锁定全城消费者？

　　首先，我们来看看每次营销推广前老总考虑的几个关键问题：第一，推广需要言之有物——让客户知道我们，能清晰的告诉大家我们卖什么；第二，推广信息与销售重点结合——让客户知道买我们的产品有什么好处；第三，结合销售阶段，有重点的投放——降低营销成本，每一分钱都必须花在刀刃上；第四，在客户看得到的地方做文章——效果直达，直接带来销量提升。说到底，营销推广的出发点就是快速有效地锁定目标消费者！锁定客户，信息有效传递是关键；而信息的有效传递，覆盖力才是关键！

　　投电视，拿1000万砸广告也不一定命中目标；投报纸，恐怕不连续来几个月跨版、连版，广告信息业只会被快速淹没；几百万选几块大牌，也只能局部覆盖。而要在最短的时间内实现全城覆盖，候车亭户外才是最明智的选择。

　　“围城”出招，助品牌笑傲江湖

　　在中国，公共交通系统是社会大动脉。据CTR统计数据显示，70%的城市人口出行首选公交车与地铁。围城网络型户外平台现已全面覆盖昆明全城，锁定昆明最广大的消费人群。

　　“我们之所以把昆明的户外候车亭广告系统称之为‘围城’，就是因为我们优选广告旗下意阳指传媒买断了昆明候车亭广告的60%，近3000块的数量，成为昆明最大的公交候车亭户外广告运营商，覆盖昆明城区的绝大多数区域。以前，人们传统的认识误区在于以为公交候车亭广告主要针对的是公交人群，其实，公交候车亭广告就是一种纯粹的户外媒体形式，和其他户外大牌一样，针对的是更多的移动人群，加上昆明的公交站候车亭建在路中央的位置，无论是路两边的人还中间乘车的人，都可以轻松的看到广告内容，其传播效果更好。”云南优选广告有限公司总经理王朗表示。

　　出“快”招：对于客户来说，达成围城的传播效果有两种模式，要么找一家像昆明意阳指传媒在全城各地拥有大量公交候车亭媒体资源的公司执行，省时、省力，批量采购，价格便宜；要么根据自身的需要找很多家执行公司一家家去谈，费时又费力，价格还更高，很显然第一种模式最可取。“围城”候车亭户外以点位覆盖人群特征、媒体到达率、接触频次及点位周围情况等数据为依据，对点位进行合理的优惠套装组合发布，确保达到最好的投放效果。在传播时间方面，“围城”彻底颠覆户外一定要长期投放的传统模式，为客户设计脉冲式投放周期，以7天为投放见效起点，以1000块为投放见效基数，一周即能覆盖昆明87%的人群。专业售后团队，一晚上画，最少只要7天，就可以帮助品牌一夜倾城，全民皆知。

　　出“狠”招：举头望明月，低头发微博，不可否认微博的影响力。然而就覆盖力而言，即便微博再热再火，我们身边仍有很大一部分人不会去接触。但是，“围城”候车亭户外就不同了！作为24小时可见的强制性媒体，它遍布于繁华的商业区、金融区及众多的住宅、广场、学校等人流量最集中的黄金路段，你不出门则已，一出门必见候车亭户外！据调查，2008-2011年，户外群体比例逐年增长，上午9点-11点及中午12点-2点间户外群体比例增长幅度最大，这就意味着市民接触户外广告的机会就越大；此外，人口的移动性、消费的移动性、媒体的移动性已逐渐成为现代社会的结构特征，这也致使人们接触户外广告的机会增多。因此，我们回想一下，不论我们上班、下班，外出活动、办事，走路或者开车，都很难对候车亭户外视而不见。

　　出“准”招：“围城”候车亭户外传递的信息简练而直接，不占用消费者的时间，不会像电视、广播广告一样被转台，像报纸一样被翻页，千人成本仅9.3元，可以有效避免媒体投放费用的流失。其提供的夜间照明系统，令画面更具视觉冲击力。在移动人群不经意的注视下，候车亭户外广告一次又一次地实现对品牌、产品、活动信息的加深烙印，直到决策购买时，这个信息便在你的脑海里一跃而出。“围城”候车亭户外临近商场，市场，是消费者上下班、购物过程中最后接触的媒体，为消费者作出了最后一次购买提示，而电视及报纸广告与实际消费过程存在明显的时间上和空间上的差距，因此候车亭广告可以在更大程度上影响消费者的购买决定。

　　在电影《十月围城》中，一群来自四面八方的义士、商人、乞丐、车夫、学生等，浴血拼搏保护了革命领袖的安全。如今，全覆盖网络型户外新势力即将上演的“围城”，也将打响一场漂亮的品牌“攻城战”。