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平台周报|2021年四月户外广告观察|薇娅就售卖山寨Supreme联名商品道歉:绝不会回避应该承担的责任    



《LED共建共享平台新闻周报》精选本周平台动向、市场洞察、品牌快讯、行业要闻,致力于向平台成员单位提供最新户外媒体行业及品牌营销资讯,于每周三定期发布。




场洞察


2021年四月户外广告观察


CTR数据显示,2021年4月传统户外同比微涨3.8%;电梯LCD同比增长38.4%,增幅有所扩大;电梯海报花费增幅为57.7%。

户外广告TOP10品牌分别来自六个行业,团油App、蒙牛和君乐宝的广告覆盖了四种以上投放渠道;儿童用品品牌IBABY和按摩仪品牌SKG专注电梯LCD广告投放;妙可蓝多和滴露在电梯LCD的广告花费占比也超过了90%。


4月,个人用品行业继续在整体户外广告投放呈现高增长态势,同比增幅达882.3%。该行业尤其在电梯LCD的广告花费增长明显,达842.3%,主要受到按摩仪品牌SKG、美容护理品牌ULIKE,以及儿童用品品牌IBABY新增投放带动。这三个品牌贡献了个人用品行业在电梯LCD广告投放94.4%的花费。


饮料行业在整体户外广告渠道的投放花费同比增长209.8%,在电梯LCD的增投最显著,增幅达296.0%。投放电梯LCD广告的前三位行业品牌分别是简爱、蒙牛和君乐宝,三大品牌占到饮料行业在电梯LCD花费投放的85.1%。


食品行业在4月整体户外广告投放增长也翻了倍,增幅为120.4%。在电梯LCD和电梯海报的投放同比增长分别达111.7%和243.1%。重庆市涪陵榨菜集团旗下榨菜品牌乌江榨菜在电梯广告渠道增投显著,贡献了食品行业在电梯渠道投放36.0%的花费。以下为报告全文:





业要闻


《未成年人保护法》实施在即,中国广告协会积极倡导网络游戏广告未成年人保护



2021年5月28日,中国广告协会召开未成年人广告自律平台第二次研讨会,来自政府部门、社会组织、学术界以及平台发起人、共建人企业代表参加会议,全国人大社会委工青妇室、国家市场监督管理总局法规司、团中央维护青少年权益部、中国宋庆龄青少年科技文化交流中心、北京市市场监督管理局广告处、联合国儿童基金会驻华办派员与会指导。本次研讨会以网络游戏广告中的未成年人身心健康保护为核心议题,与会代表围绕网络游戏广告未成年人保护自律工作进行了分享和讨论,对中国广告协会牵头撰写的《网络游戏广告中的未成年人身心健康行业自律》研究报告进行了充分研讨。


中国广告协会张国华会长出席研讨会并致辞。张国华会长指出,修订后的《未成年人保护法》将于6月1日实施,国家高度重视对未成年人身心健康的保护,各个社会主体对此都有责任和义务。本次研讨会是中广协作为行业组织履行保护未成年人责任的具体行动,也是推进广告社会责任的具体体现,希望以行业自律推进有益于未成年人身心健康的网络游戏广告环境。针对广告领域的未成年人保护,在立法上有《未成年人保护法》《广告法》等法律法规作为依据,在执法上有行政部门的高度关注进行规范,更需要全行业提升自律意识和自律水平,打造多元社会共治格局,将未成年人保护工作落到实处。张会长强调,企业在从事商业活动时要充分考虑社会影响和社会责任,同时良好的社会形象也有利于企业文化品牌塑造和可持续发展,他号召广大广告活动主体在从事网络游戏广告相关宣传活动过程中,时刻谨记保护未成年人理念,重视自律、参与自律、高标准自律,以规范促进和保障发展。


国际关系学院法律系副教授祖博媛、中央党校(国家行政学院)政法部副教授王静介绍了《网络游戏广告中的未成年人身心健康行业自律》研究报告的背景和主要内容。网络游戏广告包括对网络游戏的推宣,以及利用网络游戏载体发布广告活动,客观、全面看待网络游戏广告,治理违法和不良网络游戏广告,消除对未成年人的消极影响,是全社会的重要课题。报告指出,网络游戏并非洪水猛兽,网络游戏广告更不是助纣为孽,但是当前部分网络游戏广告内容不符合广告法律与广告道德要求,在发布内容、发布方式、发布渠道等方面存在的问题亟需规范。各类主体应当各尽其责,构建企业自治、行业自律、政府监管、社会监督、家庭教育的社会共治共建格局,为未成年人打造良好的网络游戏营销环境。


全国人大社会委工青妇室处长王阳、国家市场监督管理总局法规司副司长孔丽英、团中央维护青少年权益部维权工作处处长王艺、中国宋庆龄青少年科技文化交流中心副主任张瑞革、北京市市场监督管理局广告处副处长魏琳、联合国儿童基金会驻华办儿童保护官员和首都经济贸易大学教授杨同庆在发言中充分肯定中国广告协会组织开展网络游戏广告领域未成年人保护研究工作的积极意义,分别从儿童保护、广告监管、法规制定和学术研究的角度对研究报告提出了修改建议,希望研究报告能够进一步深化、细化,研究成果及时转化,给立法、执法以参考,给行业自律以指引,期待未成年人广告自律平台的共建人和发起人借助平台分享更多的经验做法,共筑良好生态。


来自腾讯、作业帮、雀巢、玛氏、亿滋、乐高和百度等中广未成年人广告自律平台发起人和共建人代表在发言中表示,未成年人保护是全社会应当共同关注的议题,企业是网络游戏广告未成年人身心健康保护的重要主体,应当严格规范广告内容和广告发布行为,表示积极参与中国广告协会组织的行业自律行动,共同打造良好的广告环境。


与会人员一致认为,网络游戏广告中的未成年人身心健康保护需要各方主体充分合作,形成社会合力。行业组织要牵头网络游戏未成年人保护工作,加强行业自律,保障广告活动不损害未成年人,推动广告行业保护未成年人身心健康。下一步,中国广告协会将继续完善报告内容,并在报告的基础上探索有益于未成年人保护的自律措施,为行业规范、健康、积极发展赋能。




牌快讯


Kaleeta McDade出任奥美体验全球执行创意总监


奥美日前宣布委任Kaleeta McDade为奥美体验(Ogilvy Experience)全球执行创意总监。在其职业生涯中,她的影响力和领导力塑造了全球消费者对零售、体育、美容和健康领域内一些大品牌的体验。未来,她将负责定义、塑造和推动奥美体验服务的创意愿景和战略、融合合计思维和视觉设计,以开发独特的参与体验,唤起并塑造与客户品牌进行互动的所有个体的情感反应。她将常驻亚特兰大,并在奥美全球创意委员会任职。加入奥美前,她效力于德勤,任德勤数字群体验总监,负责公司在美国和印度的分公司。过去17年间,她还曾在谷歌品牌工作室、苹果公司、Sapient上海与Sapient亚特兰大供过职。



葛瑞伦敦收购Wildfire


葛瑞(Grey)伦敦将于6月1日全面收购并整合社交媒体机构Wildfire,组建Grey Social,提供社交洞察、创意和内容制作服务。Wildfire的管理团队将加入葛瑞伦敦,IvanPalmer担任社交发展与创新总监;Olivia Clarkson担任互联文化总监;Asad Shaykh担任战略联合负责人;VikeshAmey-Bhatt任群创意总监。2008年,葛瑞获得了Wildfire少数股份,并在后续三年里逐渐成为多数股份持有者。葛瑞社交网络将在意大利、波兰、法国、德国和比利时等市场运行,主要客户包括沃尔沃、葛兰素史克、汇丰银行、WeberDE、Pringles等。



品迪拿下宜家东南亚媒介业务


宜家(IKEA)日前完成了一次媒介比稿,任命宏盟旗下品迪(PHD)负责新加坡、马来西亚和菲律宾市场媒介业务。据悉,这项业务每年预计花费3000万美元。品迪将负责宜家在这三个市场内的媒介策划和购买业务,服务期为两年。参与此次比稿的有阳狮集团、群邑和优盟,曾负责这项业务的电通也参与了捍卫战,但遗憾落败。



薇娅就售卖山寨Supreme联名商品道歉:绝不会回避应该承担的责任


29日,品牌方@谦寻文化 和@薇娅viyaaa 发布声明并道歉。薇娅称:“这次授权争议事件是我和我的团队永远铭记的教训,我们也绝不会回避此次事件中应该承担的责任。”



腾讯王者荣耀商标维权终审胜诉


近日,北京市高级人民法院公布国家知识产权局等与腾讯科技(深圳)有限公司二审行政判决书,案号为(2020)京行终6673号。裁判结果为驳回上诉,维持原判。本判决为终审判决。


知乎 × 孔庙「高考祈福牌」


高考季即将到来,知乎联合孔庙,为即将高考的考生们准备了「高考祈福牌」,福牌将挂在孔庙现场,知乎愿考生带上这份来自儒学圣地的祝福,过关斩将,一往无前。



永和豆浆花博主题店


5 月 21 日,上海花博会正式对外开放,老牌餐饮品牌永和豆浆「空降」花博会现场,搭造了一座红白相间的小房子作为主题店。




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