零食饮料消费竞速回暖，但变化的不仅是数字

户外市场

“感觉对健康有好处/含有健康配料或成分、提神/让我精力充沛、比其他产品更天然”这三种理由在消费者选择产品时愈加重要。”作为食品饮料消费的重要场景，在整体回暖的势头之下，户外消费市场也迎来大爆发。

2020年初，由于疫情影响，户外消费受到较大影响，但是随着疫情得到有效控制，户外消费客流在2020年夏天已恢复常态。2021年春节期间（2021年截至2月26），户外消费爆发式增长，客流同比增长达到28%，也恢复至2019年春节水平。

2021春节期间，“就地过年”的人们开始在当地寻找吃喝玩乐的趣味，逛街购物客流量相比去年同期增加了33%，在办公地点的消费也有增长，客流量同比提升了40%。

在分析数据的过程中我们发现，消费者在产品的选择上也更加追求产品的健康与天然属性，“感觉对健康有好处/含有健康配料或成分”、“提神/让我精力充沛”和“ 比其他产品更天然”这三种理由在消费者选择产品时愈加重要，说明了健康和自我享受在后疫情时代的重要性逐步显著。

相比较去春节期间疫情的限制，基本所有品类在2021年的春节都呈现出欣欣向荣的风貌。根据品类的表现，可以将其分为两大类：第一类：持续性的消费需求；第二类：后疫情时代的需求转化。

牛奶、包装冰淇淋和碳酸饮料就属于第一类，这些品类在2021年的春节持续2020年春节的强势表现：他们满足了消费者在疫情之下口味/口感和其他愉悦自我享受类型的因素的需求，例如，“给自己的奖励或犒劳”和 “感觉对健康有好处/含有健康配料或成分”等，是拉动此三种品类维持高水平增长的主要理由，牛奶也不再拘于早餐场景，办公室工作时来一杯健康的牛奶也成为新的消费趋势。

具有需求转化属性的巧克力、瓶装水和即饮咖啡，2020年初受到疫情影响明显，但在2021年春节强势恢复。根据2021年前8周数据，它们的户外市场客流量增长率高于整体户外消费总体水平，成为拉动整体户外消费水平的新引擎。因为很好地满足了吃喝玩乐（聚餐唱K、郊游踏青）和市内休闲服务（城市公园、健身房）等春节期间户外市场消费的新场景，这些品类搭上了复苏的春风。

定了！5月15-16日，2021中国广告论坛与您相约杭州！

2021年，是“十四五”规划开局之年，在国家强有力的政策部署下，我国将进入新的发展阶段。站在新征程新起点，广告业需要重新思考对行业的认知、对战略机遇的把握，充分利用广告业的优势作用，激发出更大的内需活力，造就新的消费市场，更好结合广告与时代，构建中国广告新发展格局。

在此时代背景下，一年一度的中国广告论坛(第十七届)将于2021年5月15日至5月16日，在浙江省杭州市余杭区举办！中国广告协会将携手行业专家一起，为新时代广告行业的发展贡献可循可鉴的深入洞察，寻找解决问题的可行之道。

我们希望通过这场凝聚广告行业尖端智慧的“思想盛宴”，与大家一起探讨新商业环境、发展趋势及应对策略，共谋行业发展，振奋行业信心。

本届论坛将持续两天，以“时代定义广告，广告顺应时代——构建中国广告新发展格局”为主题，拟进行以下几个方向的探讨：

（1）时代与广告的探析：随着经济复苏和市场重启，国家战略层面的数字化转型对广告的要求发生了颠覆性的变化。本方向将探讨年度宏观经济发展趋势以及市场走势，从企业自身以及行业发展的各个高度，探寻时代定义下的广告以及广告营销如何顺应时代。

（2）新品牌、新消费、新营销：在消费新时代，品牌实现增长的商业逻辑发生了哪些变化？新品牌如何在信息碎片化、商品同质化的环境下立足？如何推动品牌提质增效，如何把握机遇，迎接挑战？本方向将邀请广告营销界头部企业操盘手来论坛现场进行专享演说，为启迪行业智慧贡献力量。

（3）直播电商内容与商业融合：随着直播电商时代的来临与发展，这一战重内容营销，但更重消费体验，重体验就依然离不开传统意义上的人、货、场的概念，因此，从内容出发，融合新型的商业模式，结合优质内容直播的创作势在必行，那么如何更好融合，论坛现场与您共同探讨。

届时，来自政府部门、行业组织、高等院校和相关企业机构的专家学者以及一线营销从业者，将共同思考与探讨广告行业的格局变化、机遇挑战、发展规范，解读热词分享项目，解决问题启迪智慧。同时，将有众多著名企业和知名品牌到场，倾听最新观点与建议、开展商务交流与合作，为新时代的广告业发展吹响战斗号角，为构建中国广告发展新格局奏响时代强音！

中国广告论坛是中国传媒和广告领域级别高、规模大、影响广的大型专业活动，为积极服务文化创意产业各类企业抓住机遇，创新发展，充分发挥传媒和广告领域在引导大众消费、拉动实体经济、优化产业结构、传播先进文化等方面发挥了重要作用。从2005年起，论坛先后在北京、上海、银川、广州、哈尔滨、贵阳、南昌、武汉、金华、济南、长春等地成功举办十六届，已逐步成为引领文化创意产业发展的风向标，在文化创意企业创新发展、战略规划、转型升级等方面发挥了重要的指导作用。

余杭区隶属于浙江省杭州市，是“中华文明曙光”良渚文化的发祥地，素有“鱼米之乡”“丝绸之府”“花果之地”之称，被国务院确立为大众创业万众创新示范基地。去年杭州市余杭区出台《余杭区直播电商政策》,12条“直播电商”支持政策掀起一波直播电商经济的热潮。作为时下中国最热门的电商直播新业态聚集地，让我们一起期待余杭区与中国广告论坛擦出创意新火花。

本届论坛由中国广告协会和杭州市余杭区人民政府主办；杭州市人民政府及浙江省商务厅支持；中广协广告信息文化传播有限责任公司、杭州市余杭区未来科技城管委会、杭州蚊子会数字营销公司、万同公关策划（杭州）有限公司承办；全国46个副省级以上省（自治区、直辖市）和计划单列市广告协会等协办。

构建新发展格局背景下，2021中国广告论坛邀您开启广告行业奋进新征程，共创广告业新辉煌！中国广告论坛集结号已经吹响，我们杭州见！

举办地：

杭州未来科技城学术交流中心（浙江省杭州市余杭区礼贤路9号）

参会日程（以实际执行为准）：

注册报名：

通过网络在线注册，登录www.china-caa.org首页banner在线注册；或手机扫描下方二维码进行在线注册：

注册代表享受以下待遇：

1. 全程参与2021（第十七届）中国广告论坛以及2021（第七届）电商人创新峰会。

2. 免费参观首届中国绿色直播生态博览会。

3. 会议期间用餐。

4. 在大会会刊刊登200字左右的公司简介（简介发送邮箱：jiayushan@china-caa.org提供截止日期：2021年4月26日）。

5. 机场、高铁站团体接送站服务。

论坛组委会联系人：

注册咨询：贾玉山

电话：010-59725141；13718388816

中国广告论坛咨询：袁婧

电话：010-59725142

媒体宣传：蒋海燕

电话：010-59725147

EIS2021电商人创新峰会及参展咨询：

潘小姐：13588156825

黄先生: 15168201663

元气森林就宣传“0蔗糖 低脂肪”饮料道歉

前段时间，网红饮料元气森林因为“零糖零脂”受到许多用户的质疑，称其虽然其采用甜味剂取代了蔗糖，但是其配料中并未完全杜绝蔗糖成分。且官方此前一直在宣传这些产品的时候进行夸大宣传，宣称是“喝不胖的奶茶”、“果糖是低GI食物”，存在很大的故意误导成分。对此，元气森林官方发布公告，正式向全体消费者道歉。元气森林称此前乳茶产品的产品标示和宣传中，没有说明“0糖”和“0蔗糖”的区别，让市场产生误解，并表示会对乳茶产品做出修正升级。

网易严选：未来将发力新消费品牌赛道

2021年正值网易严选成立五周年。昨日，网易严选CEO梁钧表示，网易严选已经从过去的ODM阶段进入为品牌化发展阶段，打造成为受新中产喜爱的生活方式品牌。2019年开始，网易严选就清晰自身定位，通过一套可复制的爆品孵化能力、“自渠道+其他渠道”全渠道体系收割了一批高价值新中产用户，发力新消费品牌赛道。

LG电子将关停手机业务，成首家彻底退出智能手机行业厂商

LG电子5日表示，公司最终决定退出手机市场并全面停止移动（MC）业务部门的生产和销售。这是LG电子时隔26年退出手机市场，也是自1月20日发布考虑出售移动部门业务等调整方案后，时隔两个月决定退市。LG电子1995年开始经营手机业务，全球市场份额曾排名第三，但2015年第二季度至2020年第四季度连续23个季度亏损，累计亏损额高达5万亿韩元（约合人民币291.5亿元）。

沃尔玛聘请迪士尼公司内部代理负责人担任第一任首席创意官

沃尔玛正在为其营销团队招纳人才，迪士尼公园内部创意机构的前负责人成为团队内第一任首席创意官，除此外还任命安德玛一位高级营销主管来领导品类营销。

诺基亚和联想集团就专利诉讼案达成和解

芬兰诺基亚公司周三表示，已与中国联想集团就专利纠纷达成和解，解决了所有尚未裁决的诉讼。诺基亚表示，尽管交叉授权协议的条款仍处于保密状态，但联想将向诺基亚支付净差额款项。

去年7月，诺基亚（Nokia）向美国国际贸易委员会（ITC）提出指控，称联想（Lenovo）专利侵权，要求发布有限排除令和禁止令，从而阻止联想笔记本电脑、平板电脑及桌面电脑进入美国市场。

而早在2019年9月，诺基亚便已在美国北卡罗莱纳州东区提起诉讼。

2020年10月，诺基亚又宣布，正寻求执行德国慕尼黑法院之前发布的一项禁令，禁止联想在德国销售部分计算机和平板电脑等产品。但随后，德国一家上诉法院下令中止了之前对诺基亚在与联想的专利纠纷中赢得的禁令的执行。