除了LED大屏视觉表现创意、效果的生动化，户外广告效果检测的过程还离不开广告终端智能化、营销数据在线化、广告投放即销售以及线下流量私域化，说白了就是大数据!

大数据时代，广告效果好不好，我们会更加依靠各种各样的数据，得出相对科学的结果。比如就拿最容易获得数据、评估广告效果的互联网广告来说，曝光频次、GRP、Reach、分小时区域曝光等，同时还有关心点击、点击频次、CTR等指标都会呈现出直接清晰的数据，供广告主对投放的效果有相对直观清晰的认知。在选择投放媒介的时候，广告主往往容易被线上几百万曝光率、几十万点击量这一类唬人的数字打动。正因如此，效果评估的直观性也一直是线上广告的很大优势之一。

所以近些年LED大屏等户外广告也通过各种各样的技术手段，在户外广告的数据上下功夫，对户外各个的可见度及曝光率、以及受众数量和浏览频次等进行测量，也已经实现了结合消费者出行样本调研及眼球追踪技术，同时手机等移动设备的普及，受众数据的种类和来源也趋于多元和碎片化。一块广告牌究竟有多少人经过或看过，都是些什么人？所有影响人群的位置、年龄、性别、心理、习惯等因素的数据信息，都能得出科学、准确的数据和结果。

回归今天我们想讨论的主题，户外广告的效果好不好，到底谁说的算？是越来越科学准确、精确复杂的数据吗？我认为并不全是，不可否认大数据及技术使得户外广告的效果可视化、精细化，是广告投放非常关键的参考指标。

但是好的创意不该是自娱自乐，好的广告也不应该是对着虚无的巨大数字沾沾自喜，而应该是收获来自消费者内心好印象的最终目的，品牌的形象好了、与消费者关系进了，下一步再谈消费购买的转化率才顺理成章不是~

想象一下，当我们打开电脑，各种各样、大大小小的弹窗广告充满了整个屏幕；打开网页边边角角上“绚丽”的广告在小小的岗位上朝你“搔首弄姿”；搜索信息大半篇网页都是广告……

关闭的按钮超级隐蔽，一不小心就点进了广告页面。

这种是可能带来相当漂亮的广告数据，但是大多时候更容易让消费者对广告产生厌烦的情绪，对广告的内容和品牌也会生产不好的印象。虽然这只是一部分线上广告的类型，但也会影响整个线上广告在消费者心中的印象。

依我愚见，广告效果不能全看数据，关键还在于人心，消费者的态度说了算。要在消费者喜欢的地方打广告，才能带着品牌走进消费者心里。和穿插在信息中、容易被消费者忽视的线上广告不同，LED户外广告更自然地融入消费者的生活场景之中，又保留了其强制性和巨大视觉冲击，在带给消费者的影响力和回忆度上仍占据着优势，自然也能收获更好的广告效果。

广告不是一个冰冷、理性的行业，不能完全依靠冷冰冰的数据做出决定，还应参考不同广告媒介与消费者的关系，消费者对不同媒介的情感，从品牌的长远发展做打算，做出更加合适的选择。