广州塔的塔身广告拍卖成功了。1.5438亿元起拍，加管理费，最后成交价2亿元，而一家广州本土的护肤品牌成为第一个合作对象。

　　俗名“小蛮腰”的广州塔是广州的地标，因而8月13日广州市城管委一经公布户外广告拍卖规划，立即引起议论纷纷。赞同者有之，反对者不少。反对的声音多集中在广州塔的地标形象问题，认为放广告有碍观瞻，有损“小蛮腰”的美好与灵动。一言以蔽之，就是“俗”。

　　啥叫“俗”？墨守成规，循规蹈矩就不俗？市场经济社会有市场规则，倒真没必要为广州塔放点儿广告而伤神、伤心。一个城市的地标本身就是这个城市最大的户外广告，在户外广告上放户外广告，还能节约财政经费，增加维护投入，有何不可？“小蛮腰”的确美貌非凡，她与华丽的灯河交相辉映，让广州变得高挑而曼妙，也因为这样，许多人都想维护她的纯洁，维护她自问世以来留给大家的美好印象。这倒也没有错。但塔身广告果真就会令“小蛮腰”黯然失色吗？果真就庸俗化、世俗化了“小蛮腰”？

　　谁有证据？谁也没有证据。广州作为改革开放的前沿阵地，作为市场经济发展的先行地，在城市地标上放一点广告，而且这种广告还受到严格的限制，照理也是可以理解的。维护“小蛮腰”光鲜亮丽的形象是需要成本的，这种成本通过商业广告的方式消化掉，属于市场经济的惯用手法。至于小蛮腰是因此变得更有光彩，还是就此沦为世俗附庸，则是仁者见仁、智者见智了。笔者倒以为，应当充分利用“小蛮腰”在公共传播领域的巨大影响力，推动一批本土品牌迅速成长、广为人知，推动“广货”大幅提升知名度，使“广货”、“广东制造”、“广东创造”迈向全国、全球。

　　“小蛮腰”坐落于珠江之滨，不远处就是出海口。从内陆文化到海洋文化，“小蛮腰”正是不言的见证者。海洋的宽阔喻示着博大的胸怀，蓝色文明呼唤着思想的解放。千年商帮文化的传承，理应让广州诞生更多的商业传奇，遵循更多的商业规则，造就更多的商业思想。在地标建筑上每晚放映一些广告片段，令这座城市的商业文化浓郁一些，让南粤的企业多一个宣传的窗口，让对“小蛮腰”永葆青春的维护不再成为一种负担，不正是许多人之前呼吁的市场文明的体现？

　　只不过，当“小蛮腰”的维护成本已经降低下来的时候，当商业文明大放光彩的时候，管理方是否应当适当向公益倾斜，比如降低“小蛮腰”的参观门票价格？一方得利的时候，总是需要一些赎买以求公正。既然有一些市民认为商业的进入带来视觉的不适感，那么商业的进入也理应换来“小蛮腰”公益性的增强。这也才能达致市场经济规律与社会公益的一个平衡，推动社会舆情更加平顺、和谐。

　　至于“小蛮腰”上的广告效果究竟如何，且看这几年的试验吧。