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近2/3的营销人员表示移动搜索的效果比PC差    

近2/3的营销人员表示移动搜索的效果比PC差

  随着手机的发展,广告商开始关注这种消费者最常用的设备。但是根据2014年第二季度Kenshoo的调查,移动搜索支出和性能都有发展空间。

  研究调查了全球85位搜索营销专家,他们使用Google Enhanced Campaigns,研究发现53%的受访者表示移动搜索广告支出比例在5%到20%之间,26%的受访者将21%到40%的搜索广告预算投向移动市场。移动搜索广告的主要目标是点击量和支销,分别有33%的搜索营销人员选择。同时,只有9%的受访者希望提高咨询,4%希望提高店内客流量,2%希望带动应用安装。

  受访者对移动搜索广告没什么热情,近三分之二的人表示移动搜索效果比PC差。同时,也有20%的受访者表示移动搜索比PC好一些,只有2%的人表示移动搜索比PC好很多。

  当然,美国搜索营销商正在向移动领域增加投资。eMarketer估计,今年美国移动搜索广告支出将增长82.3%,达到90.2亿美元,这个数字占移动广告支出的50.9%,所有搜索广告投资的39.5%。
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