采访人:吴金君 西园广告人物 制片人 兼 中国广告网 主编(上海)　

受访人:TIF        灵智精实上海GCD 

　　吴金君：你如何看待广告奖？
　　TIF：广告奖对于广告人是一种肯定，一份惊喜，一种获取信息的来源，一个互相交流与沟通的平台。如果没有广告奖，起码会造成创意方式之间竞争的消失。广告奖的存在是对广告人的一个激励。它就跟每年的时装发布会一样，在T台上展示的服装未必适合平时生活中穿，它只是代表了一种潮流、文化，一种对服装领域的探索及对将来的肯定。广告奖同样也是代表每年的广告趋势，它能让我们知道全球广告人有些人在做了些什么？或者哪些广告在今年可以获得好的肯定。

　　吴金君：如何看待广告奖是种“毒”这个观点？
　　TIF：我觉得这个观点是成立的，同时也要看如何对这个“毒”下定义？它是香烟、吗啡还是海洛因。如果创意人把这种“毒”定义为是一支烟，那么一点问题都没有。它除了可以提神，还是一种让你从疲惫的工作状态中获得解脱。如果把它定义为吗啡：有时也可以让你的创意神经更加兴奋，让你发想出在常态下做不到的创意。这对客户、广告公司而言也未尝不是一件好事。如果是冰毒或海洛因那就不好了。

　　吴金君：广告奖的存在，对你而言意为着什么？
　　TIF：对我而言就是一张考卷。我觉得广告人每年应该有两份考卷：一份是给客户的，我的广告为客户赚了多少钱？另一份就是广告奖。它可以测算出我离世界创意水平的差距还有多远，或者是我今年给我的创意水准打多少分。在我而言，这两份试卷同等重要。

　　吴金君：现在广告奖很多，你在参赛时有何选择的标准？
　　TIF：每个奖项的侧重点各不相同。去参奖无非是让评委来看我的作品。 我希望把我的作品送给我比较敬仰的那些人；或者是我觉得那个人的作品很棒，我就把我的作品送给他，由他来点评。对我而言我不太看重是获了哪个广告奖，我看重的是那个广告奖今年的评委是谁。

　　吴金君：目前对你而言最吸引你的是哪个广告奖？
　　TIF：目前来说对我吸引力最大的还是嘎呐广告奖。想获得它，在一定程度上，是因为那个狮子太美丽了。我也知道嘎呐广告奖对于亚洲人来说是比较难拿的。这并不是亚洲人做广告不如欧洲人，只是在如何运用世界性的语言来征服评委方面，对亚洲人而言是一个很大的挑战。去年我也参加了嘎呐广告奖，其中亚洲的很多广告作品从我们亚洲人的角度来看也是有很多打动人的作品，最后为什么没有被选中呢？我想其中很大的一个原因：它所传达的信息的世界性还不够，没有用全世界都能看得懂的语言、结构或方式来做广告。当然嘎呐奖并不是做广告的目的或真谛。它的存在对我而言就是一个挑战。去年中国一些去参加嘎呐奖的广告作品，很多都是用图画去表达，文案都消失了。也许这也是华语广告进入世界广告舞台的一个策略吧。但我更希望通过一张纯粹的中文稿来获得嘎呐奖，哪怕是铜奖或者是入围奖我都会觉得很了不起。在我看来华文比英文博大精深的多，我觉得用华文去获得世界的认可是非常有成就感的。可能这也只是个梦，但我依然会向这个目标去努力。

　　吴金君：在你之前的获奖经历中，记忆最深的是哪次？
　　TIF：记忆最深的应该是一次既没有拿到奖杯也没拿到奖状的广告奖。它是我获得的第一个比较重大的广告奖。在我刚入行三年时，给统一方便面做的一张海报，获得了香港《MIDEA》杂志中国广告奖的全场大奖。那张稿子送出去以后就没了音信，后来公司中一位管制作部的经理给我看了那期的杂志，我才知道原来我的作品获奖了。当时获奖后就有一个很奇怪的感觉：为什么获了奖公司也没通知我，后来公司也没什么表示呢？
　　也许是每个广告公司的文化不同吧。当时这件事给我上了很重要的一课，广告奖对于广告公司来说可以很重要也可以很不重要；所以我现在对待广告奖也是这种态度可以很重要，也可以很不重要。