9月底，中国最大正品鞋购物网站好乐买在北京西单地铁站的墙面上投放了品牌广告，富有创意的广告词和墙上贴的真鞋吸引了过往人群广泛关注。近日，好乐买又在国贸和金台夕照两个人流密集的地铁站投放了扶梯广告，引起乘坐扶梯的人们“歪头”观看。

　　据广告创意人士介绍，相比墙面广告，扶梯广告具有更好的视觉效应。移动的扶梯配上红黑白相间的广告，能带给人们一种流动的美感。在地铁站这种格局单调、颜色单一的空间里，各种品牌的广告成了地铁站的一抹亮色。在地铁国贸站，一位年轻白领评价道，“好乐买的广告，以红白黑这三种反差十分强的颜色作为主色，对于我们这些追赶时尚小资的80后具有很强的吸引力。”

好乐买地铁扶梯广告上线

　　好乐买此次的广告不仅在形式上引人注目，黑白三角上面的文字也十分有创意，吸引了众多人“歪头”观看。黑色三角上写的是：“我买不起房子，但买得起鞋子;我只是个小白领，我不是富二代;我是个月光族，但我不想做啃老族;成功的路怎么走，我该迈向何处?”而白色三角上写的则是：“换个角度看世界，颠覆从头开始。当你低下头的时候，你的鞋可以hold住你的人生。脚踏实地走出自己的未来。头可以歪，鞋一定要正，全球正品鞋go在好乐买。”

　　从用语上看，这段广告语将好乐买的正品品牌和80后的人生状态完美结合起来，大大拉近了好乐买与年轻消费者的距离，吸引了更多年轻人的关注——引发了80后的情感共鸣，不可不谓一种高明的互动营销手段。而朗朗上口的文字也引发了众多网友的自发改写，进一步扩大了传播范围。好乐买的广告词被其内部员工称为“颠覆体”。毋庸置疑，“颠覆体”将成为营销圈内又一个具有颠覆性的广告创意。

　　据笔者了解，好乐买上线四年多来，一直秉持“正品授权”和“品牌拓展”的发展理念，并推行全场免运费、7天无理由退换、正品保障等品质服务，在消费者中拥有良好的口碑。最近，好乐买还先后配合耐克和新百伦召回问题产品，是中国首家推出“产品召回”的鞋类B2C企业。在笔者看来，好乐买此次大规模投放地铁广告，也是为了进一步推广其中国最大正品鞋购物网站的品牌形象，提升品牌的影响力。