问题:美国次贷危机对全球经济造成严重影响,在“寒冬”面前,许多企业选择“节衣缩食”作为保身之策。企业大幅精简广告支出,不仅使自身发展陷入恶性循环,同时也使依托广告生存的报纸行业陷入窘境。新商报创办“新·机遇”论坛,鼓励企业辩证看危机,积极把握与危险并存的时代机遇。我们的广告就,就是要将论坛的这一信息传播出去,并对目标受众产生吸引。
创意策略:以文案为主体,直接明了传达广告信息。“这是最好的时代,这是最坏的时代”语出狄更斯小说《双城记》,贴切的剖析,引发人们对经济危机的辩证思考;“我们都是经济危机的学生”,这句出自经济学家之口的名言,因其相同的“危机背景”,使其更具“前车之鉴”的说服力。