第十六届中国国际广告节近日在美丽的绿城南宁落下了帷幕，2009中国艾菲（EFFIE）奖评审结果也随之在10月30日晚全部揭晓。其中，由广州市旭日因赛广告有限公司为国际野生生物保护学会（WCS）推出的“保护国内濒危野生动物‘彩票’街头大派兑”的广告活动备受瞩目。该广告活动凭借绝佳的创意以小成本投入赢得了轰动性的公益效果，而获得了小预算类金奖及单项奖的最佳效果奖。这也是该作品继入围戛纳奖之后取得的又一佳绩。此外，该作品也荣获了第十六届中国国际广告节媒介创新营销奖的金奖。

小预算大效果 创意的出奇制胜
　　中国艾菲奖（EFFIE）小预算类金奖的评选注重广告作品的实效，主要针对以小成本取得大收效的广告活动。旭日因赛总裁王建朝先生的获奖感言亦提及这是一个小投入大产出的活动，通过该活动希望受众能在快乐的氛围中认识到保护濒危动物的紧迫性，拒绝吃野味。该创意来自广东人喜欢食野味的习惯。而同时在中国，有近1/4的成年人喜欢购买彩票，每个购买者都希望自己中大奖，但几率仅为0.000085%！于是通过模仿彩票的形式，以濒危野生动物为对奖图案，设计出一系列的兑奖卡片，告诉大家其实你见到一只濒危动物的几率比获得百万大奖的几率还要低，以此来吸引并唤醒公众意识，保护濒危野生动物。

旭日因赛彩票设计

活动现场

                             网络报道

                        电视媒体

四两拨千斤 摄众传播带来实效营销

以最小的预算获得最大的产出，是客户对广告公司的期望。尤其在目前经济危机的大环境下，每个企业的市场预算往往都很有限，如何能够凭借一个好的创意活动获得大范围受众的关注变得至关重要。比起动辄上百万千万的广告活动投入，一个绝佳的创意就可以四两拨千斤，获得意想不到的效果。而这也是旭日因赛一贯坚持的摄众传播之路所倡导的广告的实效性：在新媒体花样繁多，不计其数的广告信息轰炸般出现在消费者身边时，唯有真正洞察到消费者内心的创意作品才能从海量信息中被人所铭记和传颂；不浪费客户的资源，做最有效的广告才是硬道理。

作为华南区最大的合资广告公司，旭日因赛一贯坚持为客户提供极具实效的广告作品。从去年金融海啸以来，研究如何在有限的市场预算条件下，开发好创意、创新媒介沟通渠道、加强互动效果，以发挥广告的推广实效，成为旭日因赛所关注的课题。基于这种理念和实践，09年，旭日因赛逆流而上，赢得了中国电信等多个合作伙伴。而不少处于全国性领导地位的顶尖品牌客户，例如华为、TCL、美的、恒安集团等也都选择了旭日因赛作为长期合作伙伴。国际化的专业体系和品质标准，加上本地化的洞察力与服务优势，让旭日因赛在04年重组以来保持着迅猛的发展势头，公司的规模以每年20％～30％的速度增长。目前看来，旭日因赛的重视实效的摄众传播之路，取得了来自专业和市场的双重认可。

【艾菲奖 (EFFIE AWARDS) 是由美国营销协会(American Marketing Association)于1968年创立，其宗旨是“Awarding the ideas that work”，意为对实效广告的嘉奖，有广告界的“奥林匹克团体奖”之称。】