不是广告是笑话

　　在创意过程中，我们会发现有几类命题经常会遇到，比如说做关于戒烟的公益广告，其命题简单但创意要出新非常困难，因为这类稿子实在太多。做汽车广告，省油同样是一个永恒的命题，年复一年挑战创意人神经，让人大挠其头。

　　这不，客户又出了一台省油的车，再次与“省油”狭路相逢，我们真想跳出以往的窠臼玩出点新鲜的东西。
　　灵感从一个搞笑的故事开始，让我们来看看这个经典的笑话：

　　油价涨了，涨的厉害，噌噌的涨。不行，我得想办法，为国家分忧，为自己省钱。于是，我翻报纸，看电视，上网站。终于，我设计了一个科学的严谨的省油试验。

　　我首先把车上的拖把，毛巾，卫生纸一切可用可不用的东西全放家里，连备胎都拿了下来，这么说，我连茶杯都不敢拿，穿鞋我都穿布鞋，为了减轻车上的载重量，据说这样可以节油10％。我换了四条“慢而木”的轮胎冲氮气，它的广告说可以节油15％。我又买了一瓶“小力猫”的汽油精，加到油箱里，说是可以节油25％。机油里我加了“俺乃痴”的高科技纳米机油精，它承诺可以节油30％，来到起修厂，在传动轴上加了一个“驴蠢入”太空轮，说是能节油35％。最后在商家的极力推荐下我又装了一个不知名的空气喉，商家说东西小见效大，可它只节油20％，试试吧。

　　来到加油站，我加了50元的油，按以往，可以跑100公里。我跑跑试试。今天一上午我就跑了小二百，看看油表，嘿，好像没落。高兴的我嘴都笑歪了，不吃饭了，继续试验，我接着跑。 我跑啊跑啊，忽然，后面传来警笛声，“xxx车，靠边”，叫我？吓的我急忙停车，一个警察骑一警摩托过来，我忙下车，赔笑：“警察哥哥，我没违章呀，我守法良民呀。”

　　警察训我：“你怎么搞的，油箱露了都不知道，着了怎么办。”

　　我回头，从我车下一条油线蜿蜒向后远去，哎呀，危险。我忙跑到车前，打开油箱盖，嗯？！！！奇了怪了，满满一油箱油，正从加油口往外冒呢。

　　怎么回事？我百思不解。

　　忽然，我明白了。原来我加的东西节油超过了100％，车它不用油还冒出油来，我赚大发了。

　　如果你有心，你会发现我们的广告其实跟这个笑话如出一辙，它其实就是这个笑话的系列版，并加以视觉化而已。创意有时候就是信手拈来，而来源，往往是对生活的积累观察然后提炼。如果你是开车的人，面对这个油价高涨的时代，你一定会会心一笑。这个笑话是苦涩人的微笑，他是否触动了你的心，并让你在轻松之中记住我们的广告讯息。
　　
　　我们相信，沿续这个笑话的创意，你还可以想出更多。

                                                         广东广旭广告     李岭

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