好的广告会让你觉得它由衷的好，哪里都好，却一时说不清楚它究竟好在哪里。New Balance最新的广告——“这样，你就能成为一个真正NB的人”——就属于这种。它摒弃了一个运动品牌所有的商业元素，甚至没有延续去年《致匠心》的工匠情结，它甚至不像是一个广告，却在短短的两三分钟里直指人心。
　　
　　作为一个广告人，支撑我走到今天的就是这样的情怀。虽说“情怀”两个字如今已经泛滥到几乎毫无身价，但正是因为“假情怀”的泛滥才使得“真情怀”已无容身之地。
　　
　　在急功近利的社会背景下，人心变得浮躁，在被巨大利益驱使的商业背景下，品牌商也使尽浑身解数博人眼球。倒退十年，你很难想象大众舆论会把“优衣库视频”推理出是“优衣库”的商业行为的结论！这就是广告和营销行业所面临的问题，这很难把责任归咎于品牌商还是传播公司。但是，拉低了的底线，想要再把它拉高……很难。
　　
　　NB的新广告，在没有大众所熟知的李宗盛之后，在摒弃了一切可以作为卖点的商业元素之后，在讲述了一个直指人心的故事之后，它却没有获得如《致匠心》一般的传播效果。为什么？
　　
　　1、180度的急转弯，消费者需要缓一缓。在他们看多了那些故意搞笑、刻意煽情、假装大片、脑洞大开的奇葩广告之后，突然看到了一条“不像广告的广告”，他们的第一反应是“我的天哪！这是什么？”。
　　
　　2、 这不是一条人人都能有所感触的广告。对它的解读需要一定的阅历和独立思考的能力。经历过迷惘，体会过生死的人，才能有所感悟。但，恰恰这类人是最能够和品牌产生共鸣，并与之相呼吸的。
　　
　　3、 传播效果后劲十足。因为这是一条180度转弯的广告，虽然它并不具备快速传播的属性，但是经过一段时间的发酵后，在与有思想也恰恰是有传播力度的人群产生共鸣之后，一定会以几何级的数量传播开。传播的理由不再是哗众取宠，而是因为它的“直指人心”。
　　
　　正值《大圣归来》上映期间，这部一开始并不被看好的国产动画电影一个周末席卷近3亿票房，一扫国产动画的多年阴霾。它的意义放在当下不亚于60年代万氏兄弟的《大闹天宫》。成功的原因有很多，但最重要的是主创团队的用心。功夫不负有心人。几乎同时，在广告界出现的NB的广告，它的最大价值也在于用心。可以这么说，NB的广告团队，正是如《致匠心》般的用心，才创造出了《这样，你就能成为一个真正NB的人》。
　　
　　广告圈有句话：真正的创意来自人心。这句话曾给多少入行的广告人指明了方向，却往往不得要领。品牌商考虑的是销售业绩，广告人考虑的是满足客户需求，一个走入人心的创意往往是第一个被毙掉的。久而久之，我们忘记了初衷，在困境中忘记了坚持，离人心越来越远。偶有刚入行的意气风发的少年，雄心壮志的想改变这个浮躁的世界，也终将被世俗改变。“人心”更多的被用来感叹“不古”。
　　
　　当《这样》的片子横空出世，不仅仅是消费者需要喘一口气，作为从业者也是瞠目结舌。我们曾经无比向往的那个广告的光环，似乎又重见天日。我们可以理直气壮地告诉我们的客户：“不要再去玩那些下三滥的玩意儿，你若用心消费者看得到！”，我们更应该理直气壮地告诉自己：“不要再去拍那些不知所云的玩意儿，真正的创意来自人心！”
　　

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