2012年6月26日，北京 – 奥美集团东南亚区总裁David Mayo和奥美集团亚太区区域文化洞察总监Kunal Sinha在戛纳广告节期间发布了新书《Raw: Pervasive Creativity in Asia》。

　　用两年多时间制作而成的这本书着眼于亚洲的日常独创性和创造力，并结合引人注目的照片和现实生活的例子，展现了亚洲街头存在的多样性、创意精神和积极肯干态度。
　　在这本书的制作期间，备受赞誉的生活摄影师Steffen Billhardt及其父亲Thomas Billhardt（著名纪录片摄影师）在亚洲国家（中国、日本、新加坡、韩国、菲律宾、泰国和印度）的城市街头拍摄了30,000多张照片。
　　亚洲航空首席执行官Tony Fernandes表示：“亚洲是不同文化的大熔炉。无论去哪儿，你都会领略到促进创造力的图案、色彩和美学灵感。对于任何经济领域的企业或者向任何人销售的东西来说，这里有无尽的机会。这需要了解文化和市场经济情况才能释放创造力潜力。这本书深入探究亚洲街头，有助于你了解这一点。”
　　在具有挑战性和拥挤的亚洲城市环境中，人们通过坚韧、创造力和想象力来实现目标。《Raw: Pervasive Creativity in Asia》证明了企业在这些亚洲城市中必须具备创造力。
　　奥美集团东南亚区总裁David Mayo表示：“在人们认可创造力是现代企业要素之后发布的这本书实际上向你展现了如何配置和部署创造力，从而实现最大化商业效果。这是一个新课题。”
　　奥美集团亚太区区域文化洞察总监Kunal Sinha补充道：“如今，人们经常谈论通过技术实现创造力。但是，如果人们没有本地独创性，这就不可能发生。在亚洲，许多代人将本地独创性用于解决问题和发展经济。这本书深入研究了这种独创性的根源。”
　　在2012年戛纳国际创意节期间，《Raw: Pervasive Creativity in Asia》的发布会于6月18日在La Palais举行。这本书主要涉及了两名作者以及摄影师Thomas Billhardt和奥美全球创意总监兼平面和影视类评审主席谭启明（Tham Khai Meng）。