作为一家国际公司，友邦保险的知名度虽然很高，但此前在台湾地区所占的市场份额极小。一直以来，在该市场占统治地位的是当地的大型保险公司，其中包括国泰人寿、南山人寿和富邦人寿。

　　友邦保险的广告业务之前由达彼思负责。但经过比稿角逐，智威汤逊击败李奥贝纳赢得了该客户，智威汤逊台北公司董事总经理Evan Teng向Campaign表示。

　　9月份，友邦保险在台湾推出全新品牌推广活动，包括两支电视广告和一个户外广告活动。

　　在电视广告中，友邦保险的一位销售代表坐在一条繁忙街道的红色沙发上，与来自各地的客户在洽谈业务。广告强调了友邦保险92年来在保险业的丰富经验以及对亚太区15个市场的积极参与。如今，公司正以卓越、专业的产品和服务打入台湾市场。

　　此外，友邦保险在台北中央商务区投资了一个全新的服务中心“i-centre”，并扩充了人员和技术，为更多销售代表配备最新设备。

　　Teng表示，活动创意来自保险需求的时间敏感性。“全新宣传活动展示了友邦保险如何凭借在亚太市场的卓越业务表现和对该市场的深入了解、通过现代化科技提高保险服务的专业效率。”

　　明年一季度公司还将推出进一步的推广活动。

　　今年1月，Paul Groves接替韦嘉珣(Christopher Wei)担任公司执行副总裁兼集团市场总监。