此次代理合同为年度固定金额模式，业务范围包括制定品牌沟通战略以及为全年各个季度的广告活动提供跨平台的创意服务。Wieden+Kennedy是在全球除中国区之外的西铁城创意代理商。
麦肯上海的集团董事总经理侯静雯(EllenHou)表示，作为“citizensoftheworld”，麦肯同西铁城(英文Citizen)有着共同的品牌价值观。西铁城希望在2014年能进一步巩固其在本地中高端市场的地位。
欧睿(Euromonitor)调查数据显示，从2013年至2018年，中国的腕表市场将以11%的平均年复合增长率稳定发展。推动这一增长的原因即包括腕表作为日常必需品的刚性需求，也包括很多消费者购买奢华腕表作为对抗通货膨胀因素的投资保值需求。
西铁城核心的工程创新技术“光动能”(Eco-Drive)可以将任何光能转化为电能，在中国市场接受度良好。
