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聚焦 | 让“老字号”开口讲故事,《传奇老字号》全媒体布局助力中国品牌焕发新生机    


12月6日下午,山西、河北、湖北、云南、吉林五家省级广播电视台在京举办《传奇老字号》第一季节目研讨会暨第二季启动仪式,探讨“老字号全球传播创新推广的实现路径”以及“故宫老字号创新联盟平台价值实现”。


商务部流通司、国家广电总局传媒司、国务院国资委新闻中心等相关单位领导,相关协会和研究中心专家学者以及五家省级广播电视台代表人员共同参与此次研讨会,并展开热烈讨论。美兰德媒体咨询董事总经理崔燕振先生受邀参加此次会议,并带来《传奇老字号》的全媒体布局宣传策略及其融合传播数据表现相关研究报告。


在文化综艺节目兴盛的当下,节目内容囊括了诗词、成语、汉字、书信、国乐、饮食、服饰等文化的不同层面,但从“老字号”角度来弘扬中华民族传统文化,《传奇老字号》是头一回。

——人民网


国内首档电影纪录片《传奇老字号》汇聚全国15家底蕴深厚的中华老字号,用最新的电影化节目形式赋予老字号新形象、激活老字号新活力;用最强的影像视觉手法吸引年轻人群,在行业及互联网各渠道引发较大反响。


《传奇老字号》探索内容营销新价值,以纪录片形式深度“种草”传统老字号,推动文化纪录片走进年轻人群心中,成为品牌文化输出的优质窗口,为我们呈现纪录片深度“种草”中国品牌的魅力。


本次文章为大家呈现《传奇老字号》全媒体布局宣传策略及融合传播数据表现研究报告摘要内容。


“五星联动”全程全效布局全媒体推广,“老字号”玩转融媒体。《传奇老字号》从品牌传承切入弘扬传统文化,激发老字号营销活力。同时节目充分利用网媒、微信、微博、视频网站、潮文化视频社区、短视频平台、图文、直播等宣推手段,以及线上线下营销活动,实现了节目最大程度的推广宣发,在行业及互联网各渠道引发较大反响,并获得《人民日报》《光明日报》等主流媒体点赞。




短视频发力均衡,《传奇老字号》不断聚拢新媒体粉丝。节目播出期间,《传奇老字号》在抖音APP、头条号等渠道发布节目相关短视频,碎片化内容在抖音APP受到热捧围观,短视频累计播放量超千万。


山西卫视、河北广播电视台、河南公共频道、山西新闻、河北新闻、赤壁电视台等头条号发布《传奇老字号》相关短视频,获得西瓜视频用户热点击,累计播放量21万次。



纪录片深度“种草”传统老字号,文化纪录片走进年轻人群心中。节目通过在青年聚集的视频网站、社区、微博等平台上线慢慢走向年轻族群,让大众爱看、爱讨论、爱分享,让文化纪录片成为年轻人爱看的内容形式。


2019年以来《传奇老字号》热议人群中,24岁以下人群占比达42%。《传奇老字号》在满足普通观众观剧需求的同时,又能吸引对传统文化和纪实内容感兴趣的青年一代,潮文化视频社区B站专辑视频播放量41.9万次,追剧人数超过1.7万人。



线上线下跨屏联动,全民参与为老字号传承助力。《传奇老字号》开播当天,同步上线“我为老字号打call”的主题活动应用,上线首日访问量达42615次,共有33万人参与了#你最喜欢的家乡老字号#评选活动。山西卫视开设了【“小薯探班”之遇见老字号】(直播活动),探秘拍摄背后的故事,吸引41万网友观看。



“文化探索+美食体验”吸引网民眼球,超八成受众为《传奇老字号》点赞。《传奇老字号》的播出,激发了受众的文化传承情怀,并强势吸引美食爱好者眼球。2019年1月1日至12与3日期间,节目微博正面评价占比达83.64%。同时节目引发山西、河北、湖北、云南、吉林五省用户热烈关注。



纪录片成为品牌文化输出的优质窗口,《传奇老字号》探索内容营销新价值。近年纪录片行业在互联网时代焕发出新的生机,纪录片IP价值不断拓展,逐渐成为品牌文化输出的优质窗口,纪录片年轻化、品牌化趋势亦愈发明显。


《传奇老字号》聚焦品牌故事,老字号在融媒体环境下焕发新的活力。2019年1月1日至12月3日期间,《传奇老字号》持续助力合作品牌大幅提升网络影响力,品牌“青花汾酒”微博平台讨论热度提升了54.9%,网媒曝光量增加了105.2%;品牌“玉林制药”微博平台讨论热度提升了85.7%,网媒曝光量增加了120.9%。


直播带货新思维,尝试打造“老字号”新产业链。随着电商直播的不断火热,直播电商正在重构“直播秀场”和“电商平台”两大互联网场景中的商业模式。《传奇老字号》探索直播带货新思维,节目播出期间,共开启6场直播,探店老字号,累计观看数175万人次。同时,直播活动页面均设置“在线购”功能。“在探秘宁化府”线下直播中特别设置了限时秒杀活动板块,是线下直播与线上购物的一次合作尝试。



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