随着经济与传媒行业的发展,企业的广告媒体选择变得越来越丰富。
尽管如此,很多企业却唯独对中央电视台情有独钟。
很多企业将大多数广告预算都投入中央电视台,比如国际日化行业巨头宝洁;有些企业几乎只在中央电视台做广告,如国有的金融、保险企业;有些企业十几年如一日坚持不懈地投放中央电视台广告,如汇源、伊利、恒源祥。
除此之外,还有一个现象耐人寻味,就是有些客户在离开一段时间之后又重新回到中央电视台,继续投放招标时段广告,也就是我们常说的回流客户,例如哈药集团制药六厂、春兰、远大、健康元药业。
重返中央电视台是这些企业站在品牌战略的高度,理智、冷静思考后作出的决定,相信这个决定将带来品牌的双赢!
哈六:药界奇葩,再续品牌神话
2007年7月,一位老朋友——哈药集团制药六厂重返中央电视台,重磅投放了《新闻联播》后7.5秒广告。
1989年,哈药六厂在央视播出了泻痢停产品广告,开创了国有企业应用强势媒体打广告的先河,广告播出后,泻痢停的销售由原来的每年几十万元一跃突破亿元大关,由一个小品种发展成为一个大品种。十几年过去了,该产品的销售额仍保持很高的水平,其生命周期之长令人难以相信,给哈药六厂带来了巨大的效益。
接着,盖中盖、护彤、严迪等产品纷纷出现在中央电视台的屏幕上,通过央视这个高端平台,哈六成为医药行业的旗帜,引领了一股医药企业投放央视、打造品牌的热潮。
近两年,哈药六厂广告动静较小。2007年,为了进一步加强品牌建设,提高品牌价值,哈六再度携手央视,力争打造一个高品质、高信誉度的品牌形象,推动哈药六走上新征途。
健康元:品牌就是力量!
健康元是我国保健品行业的领头军之一,旗下拥有太太药业、丽珠医药、海滨制药、健康药业等众多知名企业。
近几年,健康元一直非常重视终端网络的建设和日常公关的维护,在品牌方面则没有展开特别强势的宣传攻势,和央视的广告合作很少。
为打造强势的“健康元”整体品牌形象,健康元公司在2006年加强了CCTV广告投放,一举拿下全年的“新闻联播前”15秒广告,大力推广旗下太太血乐、静心口服液等多个品牌,在全国树立起“健康元大家族”的品牌形象,实现多品牌营销的高效整合。
春兰:创造新生活,打造新形象
春兰是我国最有名的空调品牌之一,特别是“只要你拥有春兰空调,春天将永远伴随着你”的广告语,给消费者留下了深刻的印象。
20世纪末开始,春兰企业走上多元化道路,投身自主汽车产业和能源产业,同样获得了很大的成功。但是,由于企业战略的改变,春兰与央视的合作减少。
近年,春兰将多元化道路上研发的新技术更多的应用到空调产品上,并在2007年重返央视招标段舞台,打造出全新的产品和企业形象。
三九:寻寻觅觅,还是央视好!
小别几年之后,三九医药贸易有限公司再度回到中央电视台招标时段,今年,投放了《焦点访谈》后广告时段,广告产品是皮炎平。
三九医药至今已有17年的发展历史,“999”多次被国家权威机构评为“中国最高认知率商标”。
经过几年市场砺炼,三九意识到:中央电视台作为全国独一无二的强大媒体品牌,拥有无可比拟的品牌影响力,这是其他任何媒体无法替代的。而且,中央电视台是点成本最低的全国性媒体,对做全国市场的企业来说是最划算的。