◆本文中的数据来源于新生代市场监测机构的自主连续研究《中国市场与媒体研究（China Marketing and Media Study，简称CMMS）》。CMMS研究内容包括：消费者的人口特征、8大类媒体接触、224类产品及6649个品牌消费等基础数据。目前覆盖62个城市（农村），每年样本量89,200人。从1998年第一次数据发布以来已持续发布22年。
新生代自主连续研究CMMS数据发现，智能手机的行业集中度在近五年来呈现出上升趋势，处于中上集中寡占型，行业竞争依然激烈，进入门槛较高。 01 华为、OPPO近五年蹿升速度飞快 华为从2019年开始超越IPhone，成为行业龙头。OPPO从2018年至今，保持行业前三地位；OPPO、VIVO和小米近三年超越其他进口手机品牌，跻身行业前五。 02 手机市场进入“个性化需求驱动”时代 拍照、无线上网、摄像是所有品牌最受关注的三个功能，除此之外不同品牌消费者对于功能的重视点不尽相同。 03 功能与外形仍为购机主要考虑因素 功能和品牌是首要购机考虑因素，三星用户对功能最为看重；VIVO、OPPO和华为用户对于外形设计更为重视；IPhone用户更为看重品牌、操作系统和机身容量。华为用户更看重运行内存和芯片。小米用户更看重价格。从增长率上来看，操作系统和外形设计成为智能手机消费者近三年来考虑更多的因素。 04 华为预购率反超苹果，国产手机春天或将来临 拥有智能手机并在未来一年计划购买手机的比例3年来呈持续增长态势。华为的预购率首次高于苹果，且3年来预购比例持续走高，增长率达51%。苹果和三星的3年预购率变化出现负增长；面对国产手机品牌的奋起直追，国外品牌市场前景堪忧。 05 同质化降低换购频率，消费者更追求个性化 随着手机同质化发展，人们不再一味追求所谓的“新鲜感”，追求配置、性能、外观和其所搭载黑科技才是当下人们的购机所需，由此导致高频次更换手机比例降低，2-3年或以上换手机的比例更高。 -END-
