近日，由中国媒介与市场研究的领航者新生代市场监测机构主办的“真实的蜕变中产.农村消费与媒介趋势沙龙”在北京、上海成功举行。来自4A广告公司、主流媒体、知名企业等100多营销管理高层、业界知名人士出席了本次沙龙。
　　基于新生代CMMS、H3等数据库最新研究成果，新生代市场监测机构发布了《2012年中产&农村消费与媒体趋势》报告，为与会嘉宾展现了中国中产与农村消费族群最真实的生活图景，并以全新的视角阐释了他们近些年的蜕变与壮大，以及由此所带来的价值观、消费观以及媒体接触习惯上的巨大变迁。
　　研究报告中指出：“中产、农村这两个貌似迥异的群体，实际存在诸多本质上的共性，他们同样积极、向上、进取，并且都在通过自身的努力追求消费的升级，生活的安定和家庭的幸福。”
　　中产阶层作为一个日益快速发展壮大,且备受争议的群体,对中国城市市场的消费以及品牌发展的影响越来越显著。新生代市场监测机构根据多年针对中国中产阶层的研究发现，这个阶层的定义中除权力、财富、声望外，还包括品质、文化以及身份认同三方面的特点。他们被称为四有新人：“有钱、有闲、有品位、有未来”。这个群体在不断震荡中全面蜕变与壮大。中产阶层内部渐渐分化出三层：中产底层、中产中层、中产高层。他们在消费上最突出的特点：
　　第一，消费心理复杂，讲究品质、平衡、内外兼修
　　a) 喜欢体验优质生活方式;向往事业和家庭的双成功;
　　b) 关注健康、对健身、绿色饮食关注度高;喜欢旅游度假
　　c) 讲究个人形象，不同场合穿着与品牌的搭配。对潮流时尚、优雅格调、文化品位触觉敏锐
　　第二，重视圈子，追求圈子与自己身份的符合度、纯净度和多元化发展;
　　第三，关注品牌的内涵，喜欢有历史沉淀有故事的品牌;同时，喜欢相对小众、个性章显的奢侈品品牌
　　第四，媒介接触目的性、选择性强，关注财经、时事、时尚、汽车类资讯。属于内容媒体类型受众，是社会化媒体的主力军。口碑传播的中心。
　　中国6.74亿农民，2.53亿流动人口的主体是农民。这个群体代表了中国塔基市场巨大的消费力与未来更广袤的市场。近年来，农民的生活水平快速提升，消费升级迅速。大量人口流动、外出打工，给留在农村消费者带来快速增长的收入。近年来国家陆续出台的惠农政策，使得农民敢花钱了。内外因素综合作用下，农村消费者的消费升级开始加速。
　　第一， 外出打工的农民工在城市里属于被人遗忘的角落，但他们却是留在农村六亿多农民的消费、品牌潮流引导者。大的年节，农民工返乡时，往往是品牌在农村生根发芽的好时机。
　　第二， 农村消费者的价值观是以家庭为中心。消费升级也是以家庭为主轴，逐步提升整个家庭的生活水平及消费力。
　　第三， 农村消费者的品牌意识尚处于萌芽阶段，品牌间的差别仅在于名字的差异。孩子是家庭的品牌消费传播中心。
　　a) 留在农村的青少年儿童影响家庭的食品、饮料等消费及品牌认知
　　b) 外出打工的年轻农民工影响着留守的农村家庭各方面的品牌认知、消费及产品选择。
　　第四， 农村的媒体环境更加分散，随着电视台数量急速增加，CCTV的影响力日益减弱。户外、网络在日益兴起。口碑在农村的影响力、说服力远高于其他媒体。
　　据悉，分享之后，围绕在新环境下，针对中产和农村市场的营销策略创新，以及未来的商机等话题，与会嘉宾展开了深度的探讨与交流。
　　在本次沙龙上，新生代市场监测机构发布的《2012年中产&农村消费与媒体趋势》报告，以详实的数据、深具洞察力的分析和独到精辟的观点，赢得了与会嘉宾和众多媒体的高度关注和一致认可。
　　会后，与会人员纷纷表示，新生代市场监测机构在本次沙龙上发布的最新研究结果，为众多知名企业、广告公司和中国媒体行业的未来发展，以及制定针对中产、农村市场的营销策略提供了重要、公正、客观依据，数据含金量颇高，是企业值得掌握的信息。