乘用车广告投放总体情况

　　根据CTR媒介智讯广告监测数据显示，10月乘用车广告投放环比微降0.7%；同比降幅较上月继续加大，下降22.3%。

　　10月，根据中国汽车工业协会发布的数据显示，与上月相比，MPV汽车销量呈较快增长，SUV/越野车销量略增，轿车销量则均呈现降幅；与上年同期相比，SUV/越野车销量保持增长，其他品种销量均有所下降。

　　乘用车子品类广告投放解析

　　MPV的份额较上月增加了10个百分点，本月花费同比增长迅猛，高达429.7%；SUV的广告投放份额与上月基本持平，而广告刊例花费较上年同期下降了19.7%，降幅较上月有所加大；轿车的份额较上月减少了10个百分点，广告刊例花费较上年同期下降39.7%，降幅较上月继续加大。

　　10月份电视广告新版本数据显示，MPV较上月增加了16个百分点；轿车的新版本广告花费则跟上月占比基本持平；SUV较上月减少了5个百分点。电视广告新版本花费前三名的乘用车分别是一汽大众奥迪A6轿车、上汽通用别克GL6MPV和比亚迪宋MAXMPV。

　　乘用车厂商和产品广告投放观察

　　2017年10月乘用车广告投放份额TOP10厂商排行榜中，前三位依然由上汽大众、上汽通用和一汽大众占据，只是排位略有变化，主投产品包括：上汽大众途安MPV、上汽大众斯柯达柯迪亚克SUV、上汽通用别克君威轿车、上汽通用别克GL6MPV、一汽大众奥迪A6轿车、一汽大众蔚领旅行车和一汽大众迈腾轿车。排名第七、八位的德国奥迪汽车和北京汽车是本月新上榜。

　　10月，轿车TOP5榜单中，本月新上榜的一汽大众奥迪A6轿车即登首位，上汽通用别克君威轿车继续稳坐榜眼位置，奥迪RS3&TTRS轿车和一汽大众蔚领旅行车是本月新上榜；MPV榜单中，排名前三位的上汽通用别克GL6MPV、比亚迪宋MAXMPV和东风本田艾力绅MPV均是本月新上榜，上月排名第一位的上汽大众途安MPV下降到第五位；SUV/越野车TOP5榜单中，排名第一、二、五位的广汽菲克吉普自由光SUV、上汽大众斯柯达柯迪亚克SUV和广汽菲克吉普指南者SUV是本月新上榜，上月排名第一位的上汽通用凯迪拉克XT5SUV下降到第四位。

　　数据备注：

　　1）以上数据以CTR媒介智讯所监测的媒体为统计基准，同比增长按前一年基准计算；

　　2）广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；

　　3）媒体范围：电视、报纸、杂志、电台、传统户外；

　　4）电视频道监测时段为：17:00-24:00；

　　5）数据来源：CTR媒介智讯