观察

　　9月份，重点省级卫视广告时长环比减少4%，同比减少5%。其中，商业广告时长环比下降1%，同比减少9%。商业广告时长占比环比增长3%。

　　本月，虽然重点省级卫视新开播的综艺节目较少，但不少新节目的广告投放品牌数量都排进了本月的榜单之中。市场对于新综艺节目的需求和期望值较高，即便是综艺节目井喷的时代，重点省级卫视的新综艺还是能获得不少广告主的青睐。

商业广告占比

　　本月，重点省级卫视的广告时长缩减明显，其中浙江卫视、湖南卫视的商业广告时长同比缩减30%、22%。浙江卫视的商业广告时长缩减主要源于电视剧类节目的广告时长相比去年同期减少85%，而湖南卫视的商业广告时长缩减则是源于综艺类节目以及电视剧类节目的广告时长同比减少62%和23%。北京卫视是八个重点省级卫视中，商业广告时长同比唯一呈现正增长的频道。生活服务类节目、电视剧类节目以及新闻时事类节目的商业广告时长同比增长分别为76%、50%以及16%。

　　商业广告时长占比方面，北京卫视和东方卫视的时长占比同比去年增长4%和8%。东方卫视在广告时长减少的情况下，还保持着商业广告时长占比的增长，可见其更有效的编排和利用节目广告时长。电视剧类和生活服务类两类节目的商业广告时长同比增长12%和48%，是东方卫视商业广告时长同比增长较为明显的两类节目。

“新”动向

　　本月，各重点省级卫视的新增品牌花费榜单上又涌现了不少新品牌。作为欧莱雅集团旗下新的洗发水品牌，淳萃在湖南卫视、江苏卫视以及浙江卫视的多个热门剧场投放大量广告。其产品淳萃水舞樱花柔顺莹亮洗发水在这三个卫视的广告投放量较大，排在重点省级卫视新增产品花费榜单第十名。同样是新品牌的还有排在新增品牌榜单第六位的白素真，其在北京卫视热门综艺《我是演说家》节目时段投放大量硬广，宣传推广旗下产品白素真复合胶原蛋白肽饮。

　　除了新品牌，一些地方品牌也看准了省级卫视的覆盖能力，选择在自己省市的省级卫视上投放广告，扩大在本地的影响力的同时，也能覆盖到其他省市。作为产自安徽的酒品牌，高炉家本月在安徽卫视的多个热门剧场和综艺节目时段投放广告，宣传旗下产品和谐窖龄酒。

　　新增产品榜单方面，奇瑞捷豹路虎XFL轿跑车在北京卫视、湖南卫视、浙江卫视的多个电视剧场节目时段投放大量广告。

节目吸金力

　　本月，多个省级卫视开播了新综艺节目并且收获了不少品牌的广告投放。浙江卫视的新综艺《喜剧总动员》吸引了76个品牌在节目时段投放广告，其中除了冠名商VIVO智能手机之外，999和蒙牛在节目时段的广告投放量也较大。江苏卫视新开播的《蒙面唱将猜猜猜》吸引了74个品牌投放广告。其中，上汽大众斯柯达、金嗓子以及一汽大众奥迪在节目时段的广告投放量居前三位。另外两档新节目《跨界喜剧王》和《今夜百乐门》的广告投放品牌数量也较多，均排在榜单前列。

　　除了新开播的综艺节目，江苏卫视的热门节目《一站到底》在本月投放广告的品牌数量比上月增加7个，新增的品牌中汰渍和乐视商城的广告投放量较大。江苏卫视另一档热门综艺《我们战斗吧》本月吸引到68个品牌投放广告，相比上月增加了30个。新增品牌中，苹果、长安马自达和科勒的广告投放量较大。