数字营销仍在高歌猛进。
　　
　　根据艾瑞咨询数据，2014年中国整体网络广告市场达到1540亿元，同比增长40.0%，维持高速增长。预计2017年市场规模可达3327亿元。2013-2017年间实现28.69%的年复合增长率。

　　
　　与此同时，品牌广告主预算进一步向数字媒体倾斜。
　　
　　胜三R3《2014中国数字媒体营销年度调研》，对300余位数字营销品牌广告主的调研数据显示，83%的广告主计划增加数字媒体营销预算，年度数字营销预算约在2500万人民币左右，超过25%的受访广告主表示今年的数字营销预算将在五千万以上。

　　
　　虽然数字营销的前景一片向好，广告主也在用真金白银支持数字广告市场的发展，但是在越来越大的投放额背后，广告主对于投放过程及效果实现，依然存在不少困惑。
　　
　　看见 看不见？
　　
　　数字广告的可视性，广告的真实曝光，是品牌广告主最为担心的问题点。广告预算花出去了，且不说是否真的精准，广告到底投出去了么，受众到底看到广告了么，这几乎是所有广告主的疑问。尤其是随着程序化购买的兴起，可能广告只是呈现了10%，但系统就向广告主收费了。
　　
　　视频广告同样面临着这个困扰。eMarketer《视频广告基准：什么指标是有效的》报告指出了，可见度是视频广告买卖分歧最大的标准。最有代表性的是买家和卖家对广告可见度标准和其他基准的歧义，它决定了广告播放时用户是否收看到。
　　
　　精准 不精准？
　　
　　在广告投放出去之后，广告主开始担心，所投出的广告是否真的到达了目标群体。数字广告与传统广告相较，非常明显的优势就是通过大数据的运算方式，能够把品牌信息精准地推送到有需求的用户面前。
　　
　　但是，受制于国内环境，不少行业专家反应，现在国内大部分的精准广告只是噱头。“所谓的精准投放是建立在统计的基础上，不能投机取巧、套取用户信息。现行的做法是，先普投，统计用户行为，然后再精准投放看反馈，再有针对的调整。”况且，现在更明显的难点是，国内并没有开放的数据云，除了真正拥有海量用户数据的大媒体公司，其他小平台的数据量都成问题，何谈精准？
　　
　　数据 真数据？
　　
　　最后再次回归到数据。互联网时代，各类调研公司层出不穷，数据报告更是五花八门。且不论这些数据是否真数据还是假数据，广告主们在一堆数据面前就已经无所适从了。以现在竞争最为激烈的视频媒体为例，争抢行业第一的势头一直呈现白热化。
　　
　　视频业的参考数据相对复杂，但是视频网站往往总能从同一家数据公司，找到对自己有利的数据，宣传自己行业第一。对于视频广告主而言，往往很难从这些纷繁复杂的数据中，仅仅靠数据自身去判断广告投放的价值。