3月13日消息,据国外媒体报道,eBay和亚马逊等电商巨头,是谷歌搜索广告的大买家。但eBay去年进行的一项研究发现,谷歌搜索广告的效果越来越微弱,业界人士称这将是谷歌的一个坏消息。
eBay于上周五对外公布了这项内部研究的部分结论,其发言人霍夫(Johnna Hoff)对媒体表示,研究表明,谷歌搜索广告宣传增加的收入比预期“少很多”,eBay的用户可能更多来自于直接访问网站或其他营销渠道(而非点击谷歌广告链接)。
“eBay研究实验室”的几位学者进行了这项研究,他们针对部分地区停止了谷歌搜索广告,另外一些地区继续购买广告。研究从去年四月延续到七月。研究发现,在停止广告的地区,eBay的销售并未出现实质的下滑。
研究方认为,对于从未访问过eBay的网民,搜索广告有一定效果,但是对于一年当中网购三次的eBay老用户,谷歌搜索广告基本无用。
研究者认为,eBay美花费一美元购买谷歌广告,只获得25美分的附加收入,等于是个亏本买卖。
路透社评论指出,eBay这项研究指出了谷歌潜在的问题,要知道,谷歌去年从广告获得了460亿美元收入。美国华盛顿大学搜索专家(兼购物搜索网站Decide.com创始人)Oren Etzioni指出,谷歌应当为此感到担忧,eBay、亚马逊等强势品牌,当他们建立了消费忠诚度之后,不再那么需要谷歌广告,“我们网站自身也发现,在谷歌购买广告不划算。”