继《媳妇的美好时代》在坦桑尼亚走红之后，近期在缅甸开播的中国电视剧《金太狼的幸福生活》又在当地掀起收视热潮，这是中国电视剧走出去的又一次成功尝试。多家试水电视剧出口的影视公司近日在接受记者采访时表示，为了获得海外市场更多的接受和认可，他们正在做着各种努力。艺恩咨询副总监邵刚对记者说：“目前我国是电视剧制作大国，但中国电视剧海外输出之路才刚刚开始。”

　　勤推广解渠道之困

　　《媳妇的美好时代》是第一部在坦桑尼亚和东部非洲地区译制的中国电视剧，也是国家新闻出版广电总局“中国优秀电视剧走进非洲”项目的开局之作。《媳妇的美好时代》出品方北京华录百纳影视股份有限公司副总经理陈永倬对记者说，借国家政策东风走出去是一条不错的道路，该公司从中颇为受益。

　　在浙江华策影视股份有限公司国际事务部总经理李犇看来，我国电视剧进入海外市场的第一步，就是如何利用好市场化运作和宣传来推销自己。他向记者介绍，华策影视每年参加的海外影视展就有15个左右，并且“抓住一切机会做市场推广”。李犇向记者讲述了自己在刚刚结束的匈牙利电视节上一次“美丽的邂逅”：“我在上楼梯的时候，在走道里偶然碰到一位土耳其代理公司的人，开始只是随便聊两句，后来他到我们的展台经过详细了解，1个小时后便现场购买了3部影视剧。”

　　7月5日，国家新闻出版广电总局发布的《中国广播电影电视发展报告（2013）》数据显示，2012年全国获得发行许可证的电视剧总计506部17703集，比2011年增加37部2761集，同比增长约7.89%和18.48%，再创历史新高。虽然2012年全国电视节目和服务出口共达到4.95亿美元，但是这其中大部分是影视服务出口——高达4.2亿美元，而电视剧、动画片、纪录片、综艺专题等电视节目出口一共仅7455万美元。

　　重文化破地域之限

　　尽管中国电视剧目前有了一些作品输出海外，可是细究起来，这些作品的流向基本为我国台港澳地区和东南亚地区，约占总量的2/3.李犇说：“总在亚洲打转并不算什么大本事，因为我们的文化毕竟是相通的。什么时候能够在欧美等主流媒体播放才是真正的走出去。”

　　业内的共识是，进入欧美市场之所以比进入东南亚市场要难得多，最主要的问题还是文化差异，为了能够让欧美市场接受，中国的电视剧制作企业在剧本的创作之初，要尽量选择用“国际语言”表达方式，尤其是一些涉及国外的部分，在细节把握上也要尽量完善。

　　广东南方领航影视传播有限公司正尝试以电视剧《金山》为敲门砖进入美国市场。由于该剧的主题为“广东人在美国”，因此有涉及美国当地文化的部分。该公司策划部总监吕丹告诉记者，为求得美国主流媒体的认可，《金山》剧本已经修改了3年多。“我们必须体现出共通的文化价值观，必须符合美国本土的法律和风俗，不能让本地人看着觉得陌生，这是进入美国市场最基本的要求。”

　　攒人气蓄营销之势

　　价格低廉是当前中国电视剧海外销售的一个软肋，在国内能卖到每集300万元的电视剧在国外的价格或许仅几千美元一集。

　　据李犇介绍，受国际金融危机的影响，现在很多海外媒体在紧缩节目购买经费，压低购买价格，提高购买年限，“这些都对我国电视剧销售价格造成影响”。

　　陈永倬认为，在走出去的开始阶段，为了培育市场和海外用户习惯，经济效益就不应该是主要考量要素。“谁都希望作品能卖个好价钱，但是这需要一个过程，要先把观众的市场培养起来，过于急功近利只能是一锤子买卖。”

　　李犇和陈永倬均对韩剧的模式表示了认同，他们说：“像韩剧不仅在亚洲国家取得了良好的收视率，在东欧一些国家也收到了一定的收视效果。刚刚开始的时候他们甚至免费赠送，后来韩剧火了，有稳定的收视群了，培养了一批粉丝，价格才开始提升上去。”