电视节目尽管受到互联网冲击一再被“逆袭”，但其地位仍处在食物链高端，一时间扳倒它的的可能性几乎为零。在这个弱肉强食的竞争社会，传统电视媒体如何应对滚滚而来的新媒体大浪潮？“兵来将挡水来土掩”，营销有道的电视节目教你如何提高观众积极性，尽其所能拔高收视、拉拢民心。

　　1.预告剪辑的奥义：“标题党”抓住收视群

　　电视剧在片尾出基本都会有下集预告，这也成为许多观众观剧必不可少的一环。

　　和前情提要所不同之处在于，预告类似“标题党”，对于下一集的剧情关联与提示可能基本没有，震惊、出乎意料、爆炸性，这些因素可能才是预告片的奥义。

　　制作方并不关心预告片是否交代了下集故事的来龙去脉、情节大纲，为了收视率，他们会尽可能将节目中的爆点、亮点、突破点统统剪辑在预告里，观众往往会看了预告，兴致大涨，这一重要原因直接导致下集收视率的部分保证。

　　这一方法百试百灵，不是观众傻傻分不清楚，而是一种观剧惯性所致。他们会好奇、会抱着一探究竟的心理每每“中招”，也有网友称之为“惯性收视”。

　　2.持续更新节目动态：感谢社交网络

　　如果你是英剧、美剧、或者其它任何电视节目的粉丝并且时常刷微博，那么显然你会关注你所收看的节目官方微博、粉丝后援会、字幕组等等，这些“大号们”会定时、定点、定量推送节目相关咨询，节目预告、幕后花絮、NG片段、演员互动......通过文字、图片、视频等多种形式让关注该节目的你及时了解最新动态。

　　即使在节目暂时“剧歇”的情况下，这些账号仍然不遗余力地定期更新街拍剧照、制作集锦等内容，他们渴望尽可能做到“常伴你左右”的状态，确保你不会遗忘并能保有对节目的热情。这种情形在欧美电视节目中较为常见，这也与他们的制作与播出模式相匹配。

                    美剧《Suits》近期回归 强势宣传回归（图片取材自@Suits_USA新浪微博）

　　3.地毯式广告宣传：海报看板永不过时

　　如果你本身对某一电视节目并不特别关注，认知程度仅停留在名称、大致参与人员、节目性质，如何才能出发你观看此节目的“诱因”？全包围式广告推广不失为一个恼人却真的有效的方法。

　　试想一下，每天早晨起床打开手机，看看新闻，应用客户端前弹出广告；上班挤地铁，人来人往的换乘大厅巨幅海报、贴片广告；车厢里移动电视宣传片；午休时想上视频网站浏览近日有何节目消遣，点击观看时那几十秒弹出广告；至于下班回到家，打开电视所铺天盖地的插播广告就在此先不提及了。

　　上述谈到的这种种情形每日都会在你生活的环境中提醒你、提示你，可能在潜移默化中加固了这个节目在你脑海中的印象，让你产生了看看也无妨的想法，瞧，它就成功了一大半。当然首先节目组得有强大的财力支撑，这种通过宣传经费砸出来的效果，可能还没有“保险”。

　　4.力邀明星加盟客串：给观众惊喜 投其所好

　　正所谓话题是炒出来的。一部电视剧，观众喜欢的点可以有很多，明星绝对是其重头戏。如今国内电视剧也逐渐学会了美剧的那一套“打酱油”的方法。

　　一部几十集的电视剧，除去主演外，令人津津乐道的明星屈指可数，干脆邀请观众喜闻乐见的“熟脸”小小客串个几集，在给剧集本身增添了话题性之余，也能收获一些“闻讯而来”的观众，他们不会一次演完所有的量，就这么断断续续出现在片中，让你无法放弃。

　　有人指责这种做法为了就是博眼球，除此之外并无用处，借着明星的名气过活，终会败在内涵上。这种论调却也无法让制作方将此手段弃之，因为显然，有看点才会有收视，在如今这个“处处指责不应只看收视却处处又拿收视说话”的大环境中，这种巨星客串的做法效果“立竿见影”。

　　电视节目营销拼财力、拼人力、拼智商、拼情商，如何令观众买账？这是一个任重而道远的话题。