短小精悍，好玩有趣，符合网络用户观看习惯，通过转发实现观看人数的扩散聚集……微视频营销正在受到众多广告主的重视，但如何将视频内容和企业品牌价值进行更好融合，成为企业营销人员面临的挑战。近日，国内知名药企桂林三金药业联姻腾讯视频原创微视频节目《你说了蒜》，推出《尿尿那点事》一期，尝试微视频营销价值的深度挖掘。视频刚上线就引发收视热潮，仅一周时间播放量就逼近200万，在微博、SNS等社会化平台上也分享无数。

　　据了解，《你说了蒜》是一档腾讯视频原创出品的系列微视频。该节目的成功之处在于，它以动画为载体，以民生类舆论热点为背景，善于用数据和事实进行推理，从而得出简单明了结论，得到众多网友的广泛欢迎。桂林三金相关负责人表示，“腾讯视频《你说了蒜》内容差异化明显，播放量屡破新高，又背靠腾讯视频大平台、大数据，有其独有的营销价值很受广告主的青睐。”
    腾讯视频推广资源多 品牌曝光率最大
    调查数据显示：78%的人群至少每周看一次视频，55%的人群每天都看视频。在中国每天有4亿人在看视频，视频营销已经成为当前最具潜力、最被看好的新型营销手段。致力于打造中国最大在线视频媒体平台的腾讯视频，一直以来无论在热门影视还是原创自制节目等内容资源方面都占据领先优势，在为用户提供丰富内容、极致观看体验和快捷分享功能的同时，充分满足企业品牌在定制化营销推广方面的需求。
    作为腾讯视频原创系列微视频，《你说了蒜》拥有腾讯众多的王牌推广渠道支持，结合微信、QQ、门户、Qzone等腾讯若干个中国第一的推广平台，把节目在合适的渠道、时间展现给用户。其中包括腾讯首页及AIO的文字链、腾讯视频及原创频道首页焦点图、活动区头图轮播等重磅资源；同时该节目还整合了分类检索页、播放页点播角标、Tips用户定向人群投放、SOSO热点直达等腾讯独有的营销推广资源。这一系列的推广资源让《你说了蒜》节目拥有了充足流量，大大增加桂林三金的曝光率。
    品牌植入方式巧妙 寓教于乐更具说服力
    在本期微视频《尿尿那些事》中，节目从白领人群的健康角度切入，办公室白领人群日常工作压力大，忙于工作而疏忽了喝水上厕所这些小事儿，却想不到小事会给身体带来大麻烦。节目通过给出正确的建议和指导，将桂林三金的品牌信息在各种传播通路下巧妙植入。
    腾讯视频《你说了蒜》节目以轻松幽默的风格和流行的吐槽方式，对一些办公白领人群常见的错误生活方式提出示警，吸引了众多的白领人群转发分享评论，在潜移默化中植入了桂林三金品牌信息。这部分受众人群与桂林三金品牌的目标消费者十分契合，这使得桂林三金能够完全实现营销传播中的受众匹配，让推广实现精确制导，最终直达目标人群。
    视频营销效果突出 更易拉动产品购买
    与电视广告相比，微视频营销不仅有趣好玩易分享，而且它的寿命更长。除非有明确的指令需要将其移除，否则网络视频不像电视广告那样一旦不支付费用就会导致停播，视频的超长“寿命”使它能够长期带来效益，节省了广告主的花费。腾讯视频《你说了蒜》在节目的片尾字幕悬挂和片尾落版广告，让桂林三金的品牌Logo与Slogan能够全屏展现，并长期得保留于网络上，让桂林三金得到充分的品牌曝光。
    来自ReelSEO 的数据：34%的服装购物者在观看网络视频广告后，更有可能产生直接购买行动；相比之下，观看电视广告后引发购买的比例只有16%。试想观众被桂林三金的电视广告打动，需要购买的时候，他不得不找到电话或网络来购买，这时候他的购买欲望有可能会被琐屑的事给扼制了。而当观众在看《你说了蒜》时，随时可以就近在网上开始购买行为。
    尽管微视频营销只是视频营销的一个小分支，但它的价值却不可小觑。事实上，微视频营销是所有的视频营销方式当中最难的，要取得成功，品牌影响力必须足够大，内容必须足够精彩，才能被受众接受，桂林三金与腾讯视频《你说了蒜》共同推出的《尿尿那些事》的成功充分了证明这一点。一直以来，腾讯视频在原创节目上投入巨大，2013年腾讯视频将着力构建一个集主题“主题脱口秀、社会纪实、娱乐综艺、体育比赛、人物纪实、生活秀”等6大类目于一体的原创自制节目矩阵。