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社交TV的崛起:社交媒体成增强TV广告的方式    

社交TV的崛起:社交媒体成增强TV广告的方式

  6月9日消息,据国外媒体报道,研究表明,观看电视与使用社交媒体两者并不相互排斥。消费者在看电视的同时,喜欢使用社交媒体。

  据报道,TV行业的消费者以及专注电视的营销者们都意识到,要利用社交媒体,使电视节目、赛事以及广告宣传赢得更多观众和观众的参与度。社交TV就是使这些思想变成现实的方式。

  著名市场研究机构BI Intelligence最新发布的报告,则向人们展示了社交TV崛起的全景:有很多都事物都存在着利害关系:去年,全球电视广告支出为3500亿美元。如果社交TV能帮助广告变得行之有效,或是帮社交媒体省下一些资金,那社交TV凭借自身力量成为主要业务的机会就来了。

  社交TV已经存在:它已是全球观众的固有习惯,大多数社交媒体用户称,他们会像例行公事一样评论电视节目或赛事。这种活跃度和移动领域爆炸式的增长齐头并进。智能手机和平板电脑也使人们在电视上评论更加方便,即便是在观看节目时也是。在美国移动领域,有40%或者更多的的观众,在观看电视时,会在他们的平板电脑上或是智能手机上浏览社交媒体。对智能手机用户来说,社交媒体在观看电视时的受欢迎程度,比在购物时的还要高。

  社交TV可通过多种有价值的方法来使用:社交TV的应用多种多样,包括给TV广告的支持、优化TV广告购买、使广告购买更高效,并且这项还可作为对观众有关测量的补充,最后,以及观众预计和实时优化。社交TV的数据可以像指尖上具有上千强力的焦点小组一样。如果应用得当,社交TV可为了生产出粘度超高的TV节目和多屏幕广告活动,创建一项正反馈循环。

  所有主要的社交媒体平台正移动至空间,但Twitter处于领先位置:Twitter、Facebook和Google+已被用来当作带有社交TV味道的战略工具。这三者中,Twitter领先一步,部分因其太多数据具有开放性和公共性,使营销者更容易瞄准TV迷。Twitter最新的广告产品—TV广告锁定,就是很聪明地融合了tweets、hashtags、TV广告以及数字视频。

  Twitter正把自己向广告商倾斜,以持续讲述他们在电视广告上说过的品牌故事,但是在网络和移动领域上的TV观众的twitter交流板上,他们也这么做。

 

 

 

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