你眼中的烂广告是什么样的?
是脑白金的“请为脑白金点赞“,还是优信二手车的“上上上”,抑或肾宝的“他好我也好”?
在我看来,以上这些广告只是表现形式俗惹人烦,还谈不上烂,而我今天要挂的几支广告,才是真的烂到怀疑人生。
前方高能预警:广告可能会引发生理不适。
我眼中的烂广告,基本是这个套路。
1、打色情擦边球。
代表作《激情女神演绎上火来一泡》
“一个留着口水的猥琐男子坐在床上,眼前是隔着薄纱正褪去衣裤准备洗澡的女子,女子泡澡出浴后,身穿红色吊带、半露丰腴胸部,款款走到男子身边说,我洗完了,该你咯。”
同志们,光看这个画面描写是不是以为这是三级片的片段?不是的!这是一个广告,还是一款中药产品的广告!
创作人员天才般(脑残)联想到“泡”与“炮”谐音,然后天才般(脑残)提出了“上火来一泡”这种极具性暗示的slogan,为了强化性暗示,还推出了《激情女神演绎上火来一泡》这样光听名字就很脑残但剧情更脑残的广告。
2、物化女性。
代表作:病毒视频-红颜篇
老公回家发现爱买买买的老婆把家里弄得乱七八糟,他非常气愤,转身去了会收拾的小三家。后来老婆找了欧派后,家里变得整齐,老公开始回家早了。这真是那句文案“内裤买得好,老公回家早”的神翻版。
一句话概括这支烂广告:不会收拾的老婆,活该老公出轨。
欧派这么大的企业,审美如此low逼,广告公司这钱也太好赚了吧。
3、讲一个狗屁不通的故事。
代表作:手机广告
一个不会给女票自拍的男生惨遭女票抛弃,男生决定雄起,报名参加了一个脑残自拍学校:美图自拍艺术学院。为了练好自拍,男生忍辱负重,终于!男生获得了美图公司的通行证,然后变身成一台美图手机。
矫情,做作,莫名其妙。
能坚持看完这么一支剧情、演技都不在线的烂广告,真的很考验忍耐力。
我热爱的这个行业不应该是这样,用低级的恶趣味迎合受众,用不入流的价值观制造争议,用无逻辑的故事侮辱智商。
这不是在做广告,这是在制造垃圾。