这是中国信托50年之际推出的品牌广告,由麦肯打造。短片耗时整整半年,以纪录片的形式讲述了现代又一常见的社会现象:远距家庭。虽然长达18分钟,但它获得了YouTube 2016年台湾第一季最成功的广告影片第一名。
短片讲述了女主离开家乡台湾来到香港,而老公又因工作需要外派越南。职业女性的家庭压力、孩子的教育问题、夫妻分隔异地的感情维系……纪录片的手法真实地表达了在时代变迁下出现的全新的家庭形态以及当中存在的种种矛盾,以“爱让我们家在一起”传达出中国信托的品牌主张“We Are Family”。
台湾广告多数以情感为路线,像之前火遍全网的《她最后去了相亲角》一样,以时下热议的话题来激发大众的情感诉求,别出心裁地以纪录片的方式来表达,使故事更加具有真实性,引起人们的共鸣。而广告用这种拍摄方式,是少见的。广告遍地都是,而打动人的往往是讲故事最好的那个。