雪佛兰  颠覆常规的独特视角

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　　“阴森的老房子、快速闪过的人影、墙里逐渐渗透出的人形、男女吵架的声音、尖叫声”，这些元素不由得让人想起《咒怨》以及《午夜凶铃》等片段。当这些恐怖电影的标配元素运用到了汽车广告中，将会产生什么反应呢？

　　不久前，通用旗下雪佛兰推出一款新广告，该广告片颠覆以往汽车广告美女加成功人士的固有印象，邀请到曾经创作过《鬼玩人》、《蜘蛛侠》系列等经典作品的美国导演Sam Raimi执导了一部惊悚广告片。尖叫声中，雪佛兰AllNew为了突出新款车系所具备卓越的安全提示性能，玩起了另类元素。

　　据悉，之所以拍了这样一支宣传片，是由于Sam Raimi这些年对喜欢看恐怖片观众的深刻洞察，SamRaimi发现很多恐怖片迷们在观看他执导的电影时，常常会在主角深陷危险时，情不自禁地出声提醒他们，而这正是这支广告独特视角的灵感来源。

　　点评：虽然雪佛兰广告是基于深刻洞察之上，但作为一部汽车广告，虽然安全性能是首要因素，但同时是否需要考虑驾驶的舒适感以及行车感受？如此“尖叫连连”的广告，是否满足消费者的主要需求，又或者精准投放到目标人群。很遗憾，创意不错，立意未达。

　　“雾霾纪人”  以小窥大的生活恐怖片

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　　从柴静的“穹顶之下”到2015年北京灰色预警，雾霾无时无刻不再以点击量第一充斥着国人的眼球。在一项针对中国366个城市进行的PM2.5浓度测试结果中显示：80%的城市未达到环保部设定的PM2.5空气质量标准，即年平均浓度35微克/立方米。室外空气污染已成为中国第七大影响疾病负担的危险因素，导致120万人过早死亡，以及超过2500万健康生命的损失。

　　2016年2月29日，国际公益组织野生救援（Wild Aid）发布了最新公益宣传片——《鼻毛传》。视频用黑色幽默的手法描绘了一个雾霾已经成为常态的诡异社会：为了在雾霾中生存下来，人类长出长长的鼻毛，以此过滤污浊的空气。旁白解说道：看看这些人吧，他们就是雾霾幸存者。视频中，无论大人小孩、夫妻情侣，还是商界精英，甚至宠物犬都长着长而密的鼻毛。人们以各种造型奇特的鼻毛来显示自己的风格，并奉为美与时尚的标志！

　　鼻毛传传递了“你不改变雾霾，雾霾就会改变你”的环保理念，呼吁公众低碳出行，选择可持续的生活方式，为改善环境尽上自己的责任。

　　日本TSUTAYA  用恐怖元素来提升销量

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　　恐怖电影一直都是日本最受欢迎的电影类型之一。但是近几年，越来越少的人开始看恐怖电影。因此，为了提高销量，最著名的日本DVD商店TSUTAYA有了这样的一个新计划来吸引消费者。

　　他们发明了只能在商店体验的虚拟现实装备--全景播放恐怖片的panicoupon，来给看鬼片的人做一个心跳测试。消费者带上这个装备后，观看屏幕上播放的恐怖视频。当设备上的数据上升，人们的心率就会上升。数值越高的人，会得到更多的商品折扣来补偿他们受到的更多惊吓。此活动一共吸引了三万人冲进来尝试，商店的销售额也增长26倍。

　　结语

　　品牌想要笼络消费者，还需花费更深的功夫。在一个标新立异创意的背后，品牌在夺取眼球创意赞美声时，是否也该返璞归真，立意所处行业的基准点？在博眼球之后，广告主更需要的是将这些元素真正落实到销量提升和口碑提升上去。