你可能经常能在街边看到挂出“illy”字样招牌的咖啡店——这说明这家咖啡店选用了名声在外的illy牌咖啡豆，价格可能也要稍微水涨船高一点。
　　
　　在意大利，除了illy外，另一家咖啡品牌Lavazza也非常有名，已经有120年的历史了。根据调研机构尼尔森的统计，在竞争异常激烈的本土市场，其占有率达到了47%。而这个品牌的下一步，是想打开包括美国、加拿大在内的北美市场。
　　
　　在美国，像BlueBottle、Intelligentsia这样的优质咖啡品牌已经深入人心，更不用说满街都是的星巴克了。所以，Lavazza近期准备投放在北美的第一支电视广告，用其创始人LuigiLavazza在世界各地寻找优质咖啡原料的故事，来打动消费者。
　　

　　这支广告中，有一些镜头、包括色彩的运用，你可能会觉得挺眼熟。这是因为导演Jean-PierreJeunet就是当年拍出法国著名文艺片《天使爱美丽》的那个人。
　　
　　除了大打广告外，Lavazza近期还宣布，与即将开打的美国网球公开赛组委会签订了合作协议。到现场看球的观众可以更方便地喝到优质咖啡，还能带一些免费样品回家尝试。
　　
　　Lavazza北美区CEOEnnioRanaboldo表示，公司希望能在未来3-5年内将北美变成继意大利之后的第二大市场，并且能做到销量翻番。