2011年4月22日，艾瑞咨询集团在国家会议中心举行第六届年度高峰会议。凤凰网科技频道图文视频全程报道此次活动。本届会议主题围绕一个“势”字展开，聚焦网络经济的“趋势、取势、聚势”，邀请行业精英，深度解读如何把握趋势，聚势崛起，揭秘“势”的真谛。

　　在22日下午的“新经济热点解析”论坛上，PPS网络电视首席营销官吴湘玲发表了题为“把握用户，实现视频媒体的创新影响力”的主题演讲，她透露，整体网络市场预测今年是400多亿。视频网站部分是22亿元，占整个网络视频的62%。这表明视频网站还有很多价值没有被挖掘，所以这个成长潜力很高。

　　以下为吴湘玲演讲全文：

　　吴湘玲：谢谢大家，今天确实是以一个比较全新的角色站在这里，不过我觉得蛮好玩，刚刚我进这个会场之前，有老朋友看见我，怎么样从代理商转到媒体，有什么比较大的感受？我只是把这个东西当成一个比较好玩事情来说，我说有一个最大感受是在代理商走大哪儿有一群媒体业务围上来。我今天想要做的一件事情就是，我们用放下所有东西的角度来全新来看这个世界，不再是所谓很广，一个很虚无的东西，但我们现在用是一个比较实际的东西。

　　在开始之前跟大家讲一下，为了不要让大家觉得今天来这里是听媒体招商大会，所以待会儿15分钟演讲里面，我不会做PPS的广告，我只是来做分享。网络用户群规模大家已经是非常肯定，我不需要去追述，在过去这几年内的时间里面，网络的用户群成长，我们甚至预计到2012年，就是明年，今年有3亿多的网络视频用户，大家都预计到明年会有5亿，这代表什么呢？这么大的用户群，可是我们看一下整个经济规模，在这几年成长状况，我们看一下，右手边市场规模的预测，整体网络市场预测到今年是400多亿，但如果我们来看一下所谓视频网站部分，2011年才22亿元，这代表着什么？它占整个网络视频的62%，这还是用最低估的方式来算，他在网络预算上占6%点多，那这样还有什么好做呢？连7%都不到。这表明我们还有很多价值没有被挖掘，所以这个成长潜力很高。

　　我们来看一下这个成长潜力来自于哪里？整个视频的发展过程，视频用户需求的演变当中，不管在各个层面，在质、量上面的改变，它的改变是来自于内容，在最早期的时候，大家只要有内容就看，清晰不清晰不重要只要不卡，顺畅，那时候就看。那个时候我们可以看到，我们从传统这边可以看到同样概念，最早期从报纸到电视，黑白的没有关系，只要有影象就好，但是随着技术的进步之后，我们看到互联网产生了，其实1969年互联网就产生了，但是一直到2005年互联网开始有了视频分享，1997年我们看到才开始有第一个所谓的网络视频的形态。1997年-2005年之间这么长时间点，网络视频其实在技术上一直在做突破，但是网络视频形态已经有了，怎么这么久一段时间都是停留，一直到2005年呢？比较重要一件事，我们都在等宽带的架设，等公共网络架设。

　　互联网是1969年，我就很开心，我说这辈子注定要做，因为我是那一年出生的。在2005年的时候，除了分享类网站，UGC网站诞生同时，另外还有一个类型就是客户端在那一年同时诞生。这样一个改变之后，我们看到用户消费系滚有没有在变？真的在变，在去年12月前，做了一个调查，89.3%的网络用户，去哪里找电影？第一件事情是去网上看，再来去看电影院看，所以消费者有选择，在无聊的时候，这段时间有一个时间我不晓得干吗的时候，一个人独处的时候，想休息的时候，一个人的时候，他会选择在网络上看。同样我们来看一下旁边的这个图，现在66.5%的网络视频用户最喜欢在网站上看热播剧，前面是电影，很多电影选择在网络上看，现在连连续剧都改变，大家知道不需要追剧，不需要每天几点钟赶回家，网络上可以自由自在的看，安排自己的节目表等等。

　　我们来看一下内容，每个在做视频产业的同业们心中有一个期许，我在网络上看到一个导演讲的一段话，2010年，在去年有600多部电影片被拍摄，但是只有120部左右片子可以在电影院播出，还有500多部的片子我们都不知道。这些片子里面有很多、很多很好看的片子，我觉得在网络的这个视频领域里，用户使用行为来显示我们重要性的同时，这件事情上是我们的使命感，如果我们可以透过这样一个平台，让更多更好看的作品，找到它的族群，让族群找到更多可以选择性的，因为其实120部都是别人帮我们选出来的卖座片。500多部片里面一定还有，电视剧有没有这样的状况？电视剧更多，所以在这件事情上，我们刚刚讲内容的部分，消费者在行为上改变的同时，我们的媒体也应该肩负这样一个责任，消费者有了这样的习惯，我们就应该这样去做。

　　下面是另外一个案例，下面这件事情我们想谈什么呢？电视要不要害怕，刚刚我们看到这些数字，所有人都往网络上去，电视台要不要害怕？我觉得不用。比方我们之前投拍《爱情公寓2》，其实原本之前是在网络上红起来的，电视收视率不怎么样，在电视上播出的时候没有那样的风潮，可是在网络热播以后，回过头来电视节目收视率被拉高，这件事情我们要学会电视台跟网络一起来做配合的整合造势。同样我们有好的竞争者，优酷也做了这样一些案例。

　　下一个要谈的，我们看到视频这几年体验上的改变，很多人会讲是技术上改变，但是对我们这种不是学技术的人，那个言词有一点点陌生。技术改变对我们来讲最大改变是体验，感觉好一点，用起来更顺一点。改变上更清晰了，现在都是求高清的，甚至于我们现在技术，大家在挑战的技术，你把电脑接到电视机，出来的画质都更清晰了，更流畅，更便捷，里面选择性上，用户体验上，各方面的便捷式。在这里我们可以看到，最早期所谓的，大家对于只要有的看，大家还记得2005年那一年，网络视频开始盛起的时候，大家对版权意识没有太大，那时候求谁家片最多，在谁家看不卡，从那个年代开始，慢慢一直演变。在便捷里面看到另外一个趋势，除了体验上面对于使用行为有很多很好记录之外，另外一个是什么？在任何一种界面都可以看到，比方现在的Ipad，手机上面移动终端界面开始更便捷，随时可以看到，消费者的要求越来越高。

　　另外有一个东西是我今天想要分享的比较大的重点，是什么呢？是分享。过去我们看到的都是短视频分享，开心网、新浪微博都是短视频分享，长视频没有办法做分享的，因为有版权问题。我们每次看完一部电影最想作的是什么？在路上牵着女朋友的说，跟她说一起讨论电影情节，有人看着电视剧很生气，想找个人讨论一下，女主角怎么么样怎么样，其实长视频的东西，消费者想要分享不是片子为什么转给你，是我有没有把我的感觉，我的喜好转给你，分享给他的好朋友。所以在这进事情上面，我们另外看到一个趋势，这也是我们想做的，是分享用户的感想。我们长视频产业 ，让用户觉得可以有更多好的体验。

　　facebook在3月8号做了一件事情，跟华纳兄弟的合作，我觉得这是一个蛮好的案例。可以推进给你的好朋友，好朋友看到可以分享，我喜欢这个电影，喜欢导演、演员，要不要付费看这部片子，得到很多人的回响。在这里面，我们并不认为视频一定要在这样界面里面是被分享视频，但是好朋友的认同，谁喜欢看这部片，喜不喜欢这个导演，喜欢这个导演的人能不能群聚在一起，才是我们觉得比较重要的发展方向。

　　同时有这样一些计划，以娱乐为主的产品，以娱乐角度出发做一些切割，每一家视频网站都在做，就是提供片子，提供娱乐。但是我们是不是可以用另外一种方式，都喜欢同一个导演或者演员的人可以聚集在一起，我们不但可以聚集，还可以有另外一种切割方法，比方说有喜欢类别的，有粉丝团的，在这方面是一个很娱乐圈子的类别，这种状况下，可以用这样的模式跟我们的网友有更多的关系互动，这个东西是很明显的，是在一个娱乐环境当中去做。

　　最后一个东西是合作，这算是一个小广告，像我们做这件事情同时，我们也不会闭门来做，因为这是一个强强联手的时代，希望能够让每个用户在传送一件事情的时候，他的分享是最便捷、最大化。以上是我给大家分享一下，我们在看视频，可以从内容看视频，可以从消费习惯看视频，可以从科技发展来看视频，现在确确实实到了一个年代，我们要看的是我们消费者怎么来看视频，所以我们觉得把这样一个模式导入进来，但不是导它的分散的东西，而是我们可以学到更多消费者他心目当中喜欢的东西，然后我们才能够找出我们可以给他什么。谢谢各位。