富媒体，英文叫RICH MEDIA，从技术的角度来说。就是用一个非常稳定、好的技术在互联网上去投放一个超过300K的大容量的文件，它包括HTML、Java scripts, Interstitial间隙窗口，Microsoft Netshow、RealVideo，和RealAudio，Flash等等主要是一种应用，这种应用采取了所有可能采取的最先进技术以最好的传达广告主的信息以及与用户进行互动。

                                                                 互动通控股袁珏明：创新富媒体广告

                   袁珏明 互动通市场传播策略副总裁
    富媒体广告在中国的出现于2002年，此前虽然也有相关的富媒体应用，但没有正式作为一种广告分类。2002年底，互动通控股集团与新浪网合作推出国内第一支iCastTM富媒体广告——《英雄》片花，是摩托罗拉赞助的。此举成功掀开了互动通iCastTM与门户网站合作的序幕，互动通和iCastTM也迅速成为富媒体广告的代名词。到2004年，互动通富媒体的表现形式不再仅限于传统视窗形式，浮层、扩展、覆盖等形式纷纷出现。随着网民数量的增加、宽带的发展、服务的标准化等等的推动，2006年国内富媒体市场开始正式迈入成熟期。在此时期如何通过创新持续打造富媒体的生命力将是富媒体广告遇到的重大挑战。如何接招？
    “创新富媒体，技术是根基”中国富媒体广告市场领先企业——互动通控股集团市场传播策略副总裁袁珏明先生给了记者这样的答案：
    随着富媒体的表现形式的创新，更多互动元素加入了富媒体。和大家分享一个案例，我们为多普达手机做过一个广告，这个广告很强调互动性就是用户可以进行选择。你认为多普达是一款手机还是电脑？还是电脑手机？你认为它应该价值多少钱？所有这些问题，用户都可以自己提交。企业新产品上市前，通过类似这样的互动形式可以做出有效的分析和判断，然后结合产品的特性，制定产品市场策略。
    创意是永远挑战不同极限的，我们为兰蔻做过一款iCool案例，从视觉上突破了传统网络广告，达到了极限性效果。我做过很多客户的行销案例，很多客户抱怨，针对现在市场的发展，觉得很多传统形式达不到他们的目的。我觉得客户的抱怨说明他们比以往更加专业和成熟了，他们认为现有很多的传统形式不能满足他们的市场行销的目标，这就促使很多公司去创新去改变。同样，创新也是富媒体广告的核心竞争力。
     针对富媒体广告形式上的创新性是在整个的媒体行业里最重要的一件事情，现在互动通在行业里做到了绝对超前，有一些成就感是我们比较骄傲的，和大家分享一些案例：我们为英特尔做的浮动视频广告，是浮层广告通过在网页上的富媒体展现，把品牌信息做成一个更有效的倡导及多元互动。再给大家看这个案例，我可以拖着这个摩托车跑，然后我进到这个里面去，马上视频、互动就结合起来，最后客户还可以留下他的800电话，可以随时用信息反映出来。富媒体更多的创新体现在媒体的组合性及有效性。即更有效地把媒体资源整合应用。
    从另一个角度来看，我们更加强调的是技术。因为在互联网领域，技术是形式产生的价值。那么技术可不可以创新？技术上同样可以产生出很多的创新模式。
    再者是内容匹配型，我们在对客户行销时，怎样把产品传达给有效的受众，受众在观看时如何去推送给他们相匹配的广告？我们是这样做的，比如当用户在搜寻宝马汽车相关内容信息时，就可以看到类似的汽车广告，鱼跃过画面，很生动。我们在电视上很难想象一条鱼从电视上飞过去，进到锅里面。这就是品牌互动的特性，用视频形式做到更加有效的结合，但前提也是技术。 
     虽说广告形式是富媒体创新的重点，但没有创新的技术做“食材”，厨艺再高的大师恐怕也难做出新奇菜色来满足广告主日益膨胀的胃口。所以广告运营商在绞尽脑汁丰富形式的同时，也不妨也花些心思在技术研发上。

袁珏明简介： 
    现任互动通市场传播策略副总裁
    曾经服务于奥美上海、奥美北京、传立北京、传立数字媒体、麦肯光明广告、优势麦肯媒体、凯洛媒体中国、担任媒介策划总监等职位，拥有9 年中国4A广告公司媒介策划及媒介购买工作经历。具有丰富的网络行销经验及媒介策划经验，是中国最早从业互联网行销的专业人士。服务客户包括IBM中国、SAP中国、MOTOROLA、美国西北航空、微软中国、中国电信、安捷伦科技、固特异轮胎、AMD、日立科技、奥迪汽车等。曾担任中国第一界网络广告大赛评委,是新浪网的第一家广告客户，并获得1999年亚太地区网络创意奖。