鄢礼华认为，移动电视成功的关键，是制作受众喜欢的内容，而不是一味填充广告。

　　“制作受众喜欢的内容，是移动电视成功的关键。”近日， 公交移动电视运营商——世通华纳移动电视传媒集团（中国）有限公司董事长鄢礼华如此表示。据了解，世通华纳所打造的移动电视广告联播网，目前已覆盖中国33个省会及中心城市，城市覆盖人群达2亿人次。
　　不过，面对公交移动电视产业带来的巨额利润，部分业内人士担心其是否会遭遇政策风险或与广电部门出现利益之争，对此，鄢礼华认为，不论从宏观的政策面还是从微观的经营层面上看，这些风险都不存在。

　　【关于定位】

　　电视的户外延伸 避免成广告代理

　　记者：你如何理解移动公交电视产业？

　　鄢礼华：很多人认为移动电视是新媒体，但我认为移动电视仅仅是室内电视的户外延伸，是传统媒体的新形式应用。比如世通华纳，就是定位为媒体，而非广告代理。因此，媒体的三个关键：终端设备、广告业务和内容制作我们都全面涉入，我们是完整的移动电视运营商。

　　移动电视目前有两种形式，一是采用CF卡进行，一是通过无线覆盖。目前我们90%的城市采用的都是无线覆盖的形式，就好像电视一样。

　　我们将来的方向，还是希望采用广电总局的标准，采用无线视频的方式进行统一的广播。CF卡与无线广播各有各的标准和优势，比如CF卡具有更多的灵活性，而无线广播的优势则是拥有内容制作的话语权，可以通过制作有穿透力的新闻资讯，成为真正的传媒。

　　【关于上市】

　　未有上市时间表 不会藉此“圈钱”

　　记者：此前有消息称，世通华纳正在筹备上市计划，能否介绍一下这方面的计划？

　　鄢礼华：目前还没有框定上市日期，但一旦与券商谈妥就能上。我们不会为了上市而做虚假收购。事实上，目前世通华纳的广告销售正逐步进入一个良好的循环系统，我们自己已能实现收支平衡，并不缺乏资金。

　　可以说，与资本运作比较起来，我们更关注公司的管理基础，因为管理基础才是成功的核心。我们要把厦门成功的经验复制到全国，管理上的挑战比资本运作更大。目前，我们已有20多个子公司，每个子公司都有70～120人的团队，每个公司都有700～800个客户。

　　记者：目前世通华纳主要是在公交车上进行，此后是否会进入更多交通方式，比如的士市场？

　　鄢礼华：公交车移动电视的观众集中了64.5%的市民，在长期的调查和研究后我们发现，很多乘坐的士的人都是外地人，无法为广告客户锁定受众；而且，的士基本上是24小时运作，技术上很难做到维护。因此，在进行权衡思量后，我们退出了的士市场。

　　【关于风险】

　　大政策已趋宽松 与广电是友非敌

　　记者：公司会不会在内容制作上遇到政策上的风险？

　　鄢礼华：我们对公交移动电视的内容制作高度重视。在全国，我们有超过300人的制作队伍去整合制作移动电视内容。我们要受众关注移动电视的关键，与他们关注传统电视的关键一样：提供有用和有价值的信息，而不是单纯的广告。因为类似购物电视等强迫受众接受的视频是不受欢迎的。

　　记者：你是否担心广电部门对移动电视干涉过度甚至出现利益之争？

　　鄢礼华：不担心。从宏观上而言，广电的政策已逐渐转型为“制播分离”，各种社会机构都可进行电视节目的制作，而是否能播出，则由广电部门来把关。这种宽松的政策，给予了我们自行制作合乎受众口味节目的可能性。

　　从微观上说，我们自身定位是广电部门的战略合作伙伴，不存在与广电的利益争夺，广电部门也很乐于与我们合作去开发庞大的移动电视市场。