回顾2006,展望2007
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2006年是中国广告行业开放元年,跨国资本上演了一幕“并购竞赛”。
Omnicom在上海设立第一家办事处,控股中国尤尼森并成立DDB-国安公司,TBWA和博报堂的合资成立G1,BBH成立中国公司,WPP收购中国最大的网络广告代理公司华扬联众,旗下的奥美中国先后在广州和北京收购黑弧广告和阳光加信广告,JWT中国收编奥维思,Publicis成立中国最大的媒介购买机构博睿传播,新加坡SPH借道TOM进入中国。
对中国本土广告业而言,这一系列的并购,意味着版图与格局的进一步变化。
庞大的媒介购买集团左右的将不仅仅是中国的广告业,同时必将极大地影响中国传媒业的走向!
2007年,广告行业的发展有很多利好。2007年将是我国传统媒体格局发生变化,进而影响整个传媒发生变局的一年。由传媒业这样的变化,必然给广告业带来新的发展机遇;2007年是实施中央提出建设社会主义新农村的关键年份,新农村的建设,农村广阔的市场前景,对于中国广告业来讲是不可多得的发展机会,广告业在新农村的建设中应该扮演什么样的角色,是个紧迫的课题;2007年还是体育营销无论从理念,抑或从实施战略执行策略等方面都将有一个非常大的变化的一年,由奥运会所引发的体育营销,将越来越多地被运用在企业品牌的广告、营销等诸多方面。