中国人民大学新闻学院副院长喻国明

　　中国的传媒业到了一个面临深刻变化转型的关键点上，这些深刻的转向要求我们有深刻的认识模式和资源整合方式。现在“拐点”的现实已经到来。“拐点”这个概念本身，我更愿意把它解释成一个高速奔跑的人，它面临一个弯道，必须要调整重心。

　　数字化带来“微内容”崛起

　　由于数字化媒介的崛起，人们在消费和使用媒介的方式在面临深刻变化。过去不论是受众还是广告主，对于某一特定媒介全程传播的依赖程度相当高。数字化媒介的发展，使我们进入了大媒体竞争时代。广告主选择对象极其丰富，把媒介的使用变得“碎片化”和“分工化”。消费者有着不同的功能诉求，只要用媒介某一方面的所长，完成整个消费的过程。

　　变化告诉我们两点媒介可能发展的趋势：一、适当通过媒介功能外延的适度收缩，强化我们在某些强势的具有核心竞争力功能的专业化改造。通过功能收缩能够别人比提供更加专业的服务，也就越容易被选择。

　　如果我们是强势的媒体集团，如果我们的产品链能够与之对应，我们就由过去的一个媒介满足人们的全部需要过渡到了一组媒介满足人们的对象化需要，这样的可能性也是我们的媒体集团在发展当中应对这种变化的措施。

　　要善于整合别人的资源，要加强和强势媒体的合作，只要其市场和我们不交叠，那么它的资源和内容就可能为双方联手提供一个很好的基础。

　　扩展产业链遇最好机会

　　虽然传统媒体遇到了数字化的挑战，如果今天和新媒介合作，我们还是强有力的，可以有很高的压价能力。所以今天是我们扩展产业链最好的机会。

　　数字化给我们带来了很大的变化，其中极其重要的变化就是“微内容”的崛起。所谓“微内容”就是跟引起社会普遍关注有重大意义的“巨内容”相对的。数字化技术来临之后，给我们带来了深刻的改变，过去大量不被我们重视的内容（个人的非公共的内容），由于有了网络的平台，搜索工具的聚合工具，得到了一种凝聚，对我们的“巨内容”形成一种巨大的挑战态势。

　　所谓“微内容”实际上是构成整个传播内容中最重要的组成部分。按照传播学中的“长尾理论”，真正能够引起一个媒介质量评价以及竞争差异的东西就在厚厚的“长尾”当中，这个“长尾”不是所有人都需要的，甚至它和大家的共同需要可能是无关的。它只是针对专门的需要，分众的需要，但是“长尾”的内容决定一个媒介的价值所在，它的竞争力所在。

　　面对真正的竞争，媒体做到公共信息那一部分只是“及格线”，它是必读内容，并不能成为人们是不是选择你的依据。“微内容”反而会成为人们选择一个媒介的价值所在，“微内容”有它独特的生产方式。

　　新技术不是新媒体的专利

　　在中国，事实上我们要记住这个市场的特点是人口基数众多，在设计任何市场机制的时候一定要有一个市场最大化的概念。

　　人们的生活水平提高之后，人们的需求重点的转移也是非常重要的。我们现在总体上解决了吃饭问题，人们说话参与表达的欲望就成为了主要矛盾，这是一个特别重要的转型，但是我们的制度、精神和观念还没有为这样一个时代的到来提供一个准备，因此人们的话语表达就有某种阻滞。在目前的社会发展阶段上，我们媒介的一个重大任务就是加强沟通。

　　新技术不是新媒体的专利，也是传统媒介壮大自己的必要工具。传播的规律正向着越来越多的个性化定制和越来越方便的浏览看齐。今天中国传媒遇到的经营上的困难，不是广告本身增长乏力所带来的，而是经营模式出现了问题。

　　探讨中国传媒面临的危机，第一是同质化的问题，不管是运营同质化还是内容同质化，原因在于过去一种造成市场差异的方式是来自于外部资源，就是资源的发现和占有,再从形式上进行发掘的空间已经非常小了。当然我们的体制资源还有很大的释放空间。

　　内容本身仍然非常重要

　　如何打造核心竞争力，我认为有三个方面：核心资源、核心能力以及在市场价值实现的过程中对某些关键点的胜出有一个控制。

　　核心资源的充分利用和开发是一个重要思路，对现在已经拥有的资源的利用程度是不够的，我们有很多好的“壳资源”，但是没有和相关资源链接在一起。对资源的依赖已经向对核心能力的依赖转化，核心能力包括三方面：反应力、创新力和整合力。现在不是“大鱼吃小鱼”的时代，而是“快鱼吃慢鱼”的时代，如何提高反应力才是制胜关键。

　　说到创新力，媒介也被称为创意产业或者创新产业，所谓市场创新，就是要根据市场分析，看哪些市场的需求实际存在，但并没有被人们意识到，如果能够把某种需求唤起，那么我们就不战而胜，成为新开发市场的占有者。

　　关键点控制是讲什么呢？就是说在这个市场营销的过程中，总有一些人，总有一些点位，总有一些内容是能够决定市场全局的。在人群的占有方面，总有一些人，只要你占有了他们，他们就可以通过二级传播放大传播效果，你就能够成为所有话语中最重要的媒介。

　　内容本身也是非常重要的，一个媒介应该能回答某一个领域在社会发展中的关键问题，这是在人们的心理评价中最重要的东西，因此有没有这个“问题单”非常重要，有了这个“问题单”，你就一直能够在体制允许、政策允许、纪律允许的前提下，为社会提供最有价值、最重要的信息服务。