“没有对比，就没有伤害”，这句话用来形容目前手机和平板电脑的处境似乎颇为贴切。虽然全球手机市场出货量增长缓慢，但这比起平板电脑似乎好很多，因为后者已经连续9个季度出货量持续下降。

　　据市场研究机构IDC数据，2016年全年平板电脑出货量为1.75亿万部，比2015年同期的2.07亿下降15.6%。其中，全球出货量前五的厂商分别为苹果、三星、亚马逊、联想和华为。

　　与整个平板电脑市场的节奏一样，苹果、三星和联想的出货量都处于同比下降的状态中。值得一提的是，亚马逊和华为两家的平板出货量同比增速分别达到了98.8%和49.9%。

　　具体来看，2016年第四季度全球平板电脑出货量为5290万部，比2015年同期的6620万部下降20.1%。在前五名中，除了华为和联想分别增长43.5%和14.8%外，苹果、三星和亚马逊同比增长都出现下滑。

　　从苹果最近发布的2016年第四季度财报来看，iPad营收为55.33亿美元，同比下跌22%。也就是说，iPad为苹果贡献的利润在不断减少。

　　即便如此，苹果并未打算放弃iPad。据外媒报道，苹果CEO 库克日前说道，“我们为iPad准备了一些让人兴奋的东西，我对事态的发展很乐观。现在iPad Pro的用户满意度高达99%，因此我认为未来会有更多的好消息，我期待着更好的结果。”

　　其实，在iPad产品线中，iPad Pro只占很小的一部分，而iPad Air2和Mini仍是出货主力。而库克提到的“让人兴奋的东西”， 可能是 将推出的一款10.5英寸的新版iPad，及支持磁吸附的Apple Pencil手写笔。

　　数据分析认为 ，从市场需求角度来看，iPad在过去的一年中实际市场需求下跌幅度应该在9%左右，远没有实际出货量下跌19%那样惨烈。因为用户手中的旧机已经满足使用需要，没有像换智能手机那样频繁，但市场需求仍然很大。

　　2016年第四季度，三星出货量也出现同比下降。其中，Tab S2和Tab A是三星销量最好的两款平板。而三星平板出货量较大的市场为美国、欧洲和亚太地区（不包括日本）。

　　与苹果和三星平板销量下滑的态势不同，亚马逊近年来一直都保持着高速的增长。首先在于，亚马逊Fire平板的低位定价策略。其次在于，作为美国最大的零售平台，亚马逊具有非常庞大的销售渠道。而且该平板也积极参加黑五等活动，并给出了大幅的折扣。

　　还有一个原因在于，亚马逊的prime会员服务，可以提供很多优质的内容。虽然亚马逊的收入来源并不依靠平板，但会员服务不可否认会促进平板的销售。

　　除了亚马逊，华为的平板销量也表现不俗。除了价格优势外，还在于华为平板连接3G或4G网络的蜂窝技术特别突出，而且相比竞争对手来说，价格也更少。

　　另外，华为平板的成功还在于公司积极的进行国际市场扩张，如亚洲其他国家，及欧洲、中东、非洲等地区。