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电视购物第一股:快乐购拟进军跨境电商    

电视购物第一股:快乐购拟进军跨境电商

  跨境电商有多火?在各大电商争相布局时,背靠湖南广电的快乐购宣布将抢食“跨境电商”蛋糕。4月30日,快乐购在全景网互动平台上表示,公司拟在宁波保税区设立贸易公司从事跨境电商业务,目前该公司正在注册登记中。
  
  作为电视购物第一股,快乐购于今年1月21日登陆创业板,不到10天市值便突破百亿。但其上市后交出的成绩单却并不理想,2014年快乐购实现营业收入27.38亿元,同比下降13.08%;归属于母公司股东净利润为1.54亿元,同比下降16.64%。对此,快乐购表示,由于新项目投入还处于培育期,未来将积极布局向移动网络的转型。
  
  进入“蓝海”市场
  
  伴随各地自贸区试点的全面铺开,跨境电商成为了整个行业最火热的新业务,无论是电商巨头亚马逊、阿里巴巴、聚美优品等,抑或是蜜芽宝贝、海蜜全球购等细分垂直类网站,还是国内品牌商朗姿股份、森马服饰都蜂拥其中,快乐购此举实则是“顺势而为”。
  
  据了解,快乐购全资设立的宁波保税区道格国际贸易有限公司,注册资本为2000万元,从事商品进出口经营。快乐购表示,该公司设立后,通过商品进出口经营,使公司介入跨境电商业务,进一步丰富公司商品的经营品类。此外,公司将利用快乐购频道资源和网络平台资源销售进口商品,提升公司整体业绩。
  
  此前,快乐购总经理唐靓曾介绍,泰国的水果和韩国的服装已经在快乐购平台上销售,目前量还不够大,未来公司会持续改善商品引入模式。《第一财经日报》记者还了解到,早在2013年10月,快乐购便与曾与湖南长沙开福区保税物流中心对接了跨境电商业务。
  
  “国内电子商务市场发展已相对成熟,而跨境电商是为数不多的‘蓝海’市场,所以各方面的企业都来试水。但国内的跨境电商处在一个初级阶段,主打还是产品的价格差,目前还没有一家电商企业或者物流公司做得特别出色。”
  
  艾媒咨询CEO张毅告诉记者,他表示,艾媒咨询曾做过一次调查,产品安全和企业可信度是大多数消费者担心跨境电商的问题,而快乐购有湖南广电为其“背书”,在受众可信度这一块有很大的优势。
  
  虽然凭借电视购物起家,但快乐购电商比重在不断增加。2014年,快乐购电视和电话购物的营收金额分别为18.36亿元和3.94亿元,同比下降15.4%和24.5%;网络购物营收为2.61亿元,同比增长6.7%,其中移动端收入增长129%,电商收入增速已经超过了其传统渠道。
  


  剑指“三屏互联”
  
  背靠“电视湘军”,快乐购发展迅猛。2006年,快乐购开播。随后四年时间内,快乐购迅速拿下了全国16个省市、67个区域市场,开拓了电视、网络、杂志、手机、电台、电话呼叫等媒体资源渠道。到了2010年快乐购总销售额便突破60亿元,并占到湖南广电整体营收的三分之一。目前在电视购物行业中,快乐购市场份额为10%左右,仅次于上海东方CJ购物频道。
  
  根据招股说明书显示,2011年、2012年、2013年和2014年上半年,快乐购营业总收入分别达24.54亿元、28.55亿元、31.5亿元和13.82亿元;同期净利润分别达1.08亿元、1.41亿元、1.85亿元和0.81亿元。
  
  对此,太平洋证券分析师张学认为,不同于传统的互联网电商平台以及电视购物公司,快乐购有湖南广电在媒体内容策划等方面传统优势。其节目制作团队出身于湖南广电,部分人员曾就职于“天天向上”、“快乐大本营”等名牌栏目。
  
  2015年,快乐购登陆A股成为首家媒体零售上市公司,但随后业绩变脸。自2014年营收净利双降后,2015年第一季度,快乐购实现营收7.21亿元,同比下降0.70%;归属上市公司股东净利润2357.5万元,同比下降44.10%。
  
  对此,快乐购解释,业绩下滑是受到,国内消费需求低迷的影响。同时第一季度加大了互联网和新媒体项目的前期建设投入,使得当期利润较去年有所下降。
  
  对于未来,快乐购乐观表示,公司将围绕电视、电脑和手机三个入口,凭借“APP+WAP+微信公众号”的移动互联网产品体系,实现以手机为中心的三屏会员共享互联,逐步实现“三屏融合”。

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