今年“双11”是阿里上市后首个“双11”，各大电商如京东、苏宁、国美、当当、亚马逊中国等都加入了“双11”的战列。针对这一大型电商活动，中国电子商务研究中心全程报道，详见《六年历程、上市首秀：鏖战“双11”全程直播大型专题报道》。

　　(中国电子商务研究中心讯)截至2014年“双11”20时19分，天猫双11成交总额破480亿！！虽然外界早就预测今年双十一成交额记录将再次刷新，但当天成交额增长的速度之快仍突破想象：活动开场3分钟突破10亿，比去年快了3分多钟；14分钟，销售额突破50亿；第38分钟，超过100亿。在下午13点31分，天猫双十一的成交总额超过362亿元，超过去年全天的销售额。

　　数据回顾：

　　- 3分钟破10亿元

　　- 5分17秒破20亿元

　　- 10分钟破36亿元

　　- 38分28秒破100亿元

　　- 60分钟突破122亿

　　- 7小时17分破200亿

　　- 9小时44分破260亿

　　- 10小时51分破300亿

　　- 12时59分破350亿

　　- 13时31分破362亿

　　-15时29分破400亿

　　-20时19分破480亿

　　【双11直播】

　　京东商城：截至16时订单量为去年同期2.3倍 移动端订单占比达40%

　　京东商城11.11全品类大促在11月11日进入最高潮，11月11日0：00-16:00，京东商城的订单量是去年同期的2.3倍。12时49分,京东商城的当日交易额已经达到去年11月11日全天的交易额。移动端(包括京东移动客户端、京东微信购物和京东手机QQ购物等)订单量增长迅猛，占总体订单量的比例达40%。

　　（京东商城指挥中心现场图片）

　　数据显示，11月11日0:00-16:00期间，金士顿存储卡、花王纸尿裤和TP-LINK路由器成为最受京东用户青睐的商品。“手机”、“洗衣机”和“冬季连衣裙”成为用户最热搜索词，其中“手机”搜索超过140万次。京东开放平台热销店铺前三名分别为“南极人品牌官方旗舰店”、“三只松鼠官方旗舰店”和“七匹狼针纺旗舰店”。

　　（京东商城仓储现场图片）

　　其他销售亮点包括：

　　日用百货：酒类订单量是去年同期的6倍，其中五粮液水晶装销售突出，法国波尔多尚贝隆干红葡萄酒销售一个集装箱；食品订单量是去年同期的4.7倍，其中牛奶、粮油表现突出，是去年同期的10倍和8倍；个人护理订单量是去年同期的3.5倍；母婴的订单量是去年同期的3倍以上。

　　服装品类：在11.11当天强劲增长，订单量超过去年同期3倍。移动端表现突出，其中男女服饰和鞋类商品移动端销售占比达到去年同期的近6倍。截至16时，男女服饰和鞋类商品的销售量达到去年全天销售数量的近5倍。

　　手机：华为荣耀增长强劲；苹果iPhone 5s 16G版相比11月10日环比增长约10倍；三星Galaxy

　　Note4手机相比11月10日增加37倍；锤子Smartisan T1 4G手机相比11月10日增加约7倍。

　　家电：彩电销量接近去年同期的3倍，其中智能电视销量是去年同期的5倍，4K电视占比提升到了30%以上；空调整体销售额为去年同期的3倍，其中变频空调占比60%；冰箱、洗衣机、烟灶、热水器等大家电销售额是去年同期的近4倍，对开门及多门冰箱占比达到30%以上，滚筒洗衣机占比近60%，高端化趋势明显。2000元以上的高端燃气热水器占比达到60%以上，以老板、方太等高端品牌为代表的厨房烟灶三件套、嵌入式厨房家电、洗碗机等增长尤为明显。

　　IT数码：截止11号16点，显示器当日销售是去年同期的6倍；京东i7游戏本销量是平时的6倍；Xbox截止目前销售超过千万；自营体感车、独轮车销售与平时相比增长10倍；存储卡销售突破50万片，成功为50万台手机及数码相机扩容，相当于存储16亿张10M的照片；复印纸销售10万箱，垒起来能够有30个迪拜塔。

　　闪购：品牌特卖模式受到用户欢迎，闪购订单量是平时的6倍。保暖类异常走俏，南极人、北极绒占据保暖内衣类半壁江山。女鞋方面，雪地靴的销量是平日的5倍以上；品牌方面：运动户外和鞋靴类独占鳌头，阿迪达斯、耐克、卡帕、匡威领先，百丽鞋靴增长3倍，富安娜家纺数据达到平日同时段销量的10倍。

　　图书：《一个人的朝圣》、《百年孤独》和《追风筝的人》继续领跑图书销售，幼儿类图书销售量激增，达到平时销量的7倍。连环画强劲增长，其中《典藏系列三国演义连环画》、《岳飞传》增长迅猛。经济类图书表现良好，是平时销量的增三倍左右，《金融的解释》、《21世纪资本论》和《跨界：开启互联网与传统行业融合新趋势》三本图书尤为突出。

　　苏宁：截至18时销量同比增487% 订单送达率93%

　　00:10，苏宁易购实时数据：全站成交量372156件，移动增长率712%，物流系统每1秒钟捡货183件。

　　截至00:30，苏宁易购主力促销频道——大聚惠销售数量已经超过50万件，达到500128件，平均每分钟成交16670件。

　　截至01:00，苏宁易购PC端和移动端同时在线人数峰值达到206万，主力品类彩电50寸彩电售出20017台，对开门冰箱销售20212台，油烟机销售21961套，手机销售100257台，平板电脑销售35689台。母婴销售252120件，超市食品销售312569件。

　　截至12点，在我们全国5万名仓储、快递等各环节员工通宵达旦的努力下，今天凌晨0点到6点产生的订单发货率达到了98.3%。值得一提的是，门店自提比例达到了25%左右，极大节省了用户的时间成本。

　　截至18点：

　　1、苏宁易购整体销售件数同比增长487%；

　　2、开放平台销售额同比增长735%；

　　3、移动端销售占比38.9%；

　　4、海外馆销售订单数21358单；

　　5、24462个乡镇用户从苏宁易购购物，苏宁易购覆盖了71.5%以上的乡镇市场；

　　6、易付宝用户新增用户数1370万；

　　7、今天订单送达率93%；

　　8、门店自提量占比28%。

　　补充的数据：

　　开放平台补充数据：11日当天，苏宁云台卖出保暖内衣超过30万件，羽绒服超过19万件，运动鞋8万双，灯泡23.6万个。其中，一款恒源祥内衣售出2万多套，一个瑞士军刀背包1小时售出4304个，启迈斯一款1859元跑步机销售卖出上千台。

　　海外购补充数据：日本数码产品、美国保健品、化妆品表现突出，其中佳能一款红色单反套机卖出572件，一款飞利浦男士电动剃须刀719件，美国小蜜蜂(Burt's

　　Bees)杏仁牛奶蜂蜡护手霜卖出967件。

　　国美在线：截至12时较去年同比增长620%

　　截止11月11日中午12:00，国美在线双11大促交易额再刷新高，较去年同比增长620%。今天大促正式开启后的13分钟内，在物流“计时达”(一日三达)服务的配送下，第一单已经送达用户，堪称业内最快送货。

　　据国美在线营销副总裁黄向平介绍，在11月11日0点过后的10分钟内，国美在线大家电销售60360台，订单额突破2亿元，同比去年劲增10倍。

　　在总销售额中，以电视、冰箱、洗衣机、空调为主的大家电品类销售占比超过50%，其中48寸以上大屏幕LED电视，300升以上的对开门冰箱等累计销售超过万余台，增幅高达800%以上。3C数码类商品销售也一路攀升，同比增长530%，其中，仅售3999元的苹果5s手机、728元的小米红米1s

　　3G手机以及首次跌破3000元大关的i5惠普笔记本，都成为国美在线此次双11大促上最热卖的标杆单品。

　　同时，国美在线移动端在前期“签到有礼”、“翻牌赢大奖”、“微信砸金蛋”等预热互动活动的铺垫及“无线专享”、“秒杀”等优惠活动的诱惑下，销售火爆。1小时内，超过120万用户涌入国美在线APP端。截至0点10分，无线端成交占比全站达50.8%，，成为继天猫之后又一家无线占比超过PC端的B2C平台。

　　尽管天猫双11销售额不断攀升，但黄向平对此并不服气，他表示天猫的数据里如果去掉积攒了近一个月的家电预售销量，双11当天的家电数据与国美在线相比，谁多谁少还很难说。

　　国美在线更是在官方微博上公布战绩的同时不忘@京东，挑战味道浓厚，把双方自11月初以来的比价大战再次升级。

　　国美在线的双11大促长达3天，从11月10日0点延续到11月12日24点，继在10月28日开始的双11揭幕战上4天销量同比增350%以后，双11销售业绩又创新高，轰轰烈烈的“贵就赔”比价京东活动对此功不可没。可以预见，待后期统计，国美在线双11大促活动的整体交易额将大大超过去年同期销售水平。

　　唯品会：双11各类目销售数据分析

　　【图说双11】

　　最“败家”省市TOP10

　　"双十一"消费排行榜出炉，荣获"败家"前五名的省份分别是：广东、浙江、江苏、上海、四川，四川较之去年的第六名上升一位；另，双流、郫县进入消费排名前十的县市排行榜，在top10消费县中，双流县排第四、郫县第十。

　　截止2014双11中午消费县市及国家排行榜

　　截止中午12点，“双11”TOP消费县市及国家地区排行，昆山、香港分别位列第一！

　　TOP消费县：1、昆山；2、义乌；3、慈溪；4、双流；5、江阴；6、余姚；7、常熟；8、乐清；9、张家港；10、郫县。

　　TOP消费国家/地区：1、香港；2、美国；3、中国台北；4、澳大利亚；5、加拿大；6、新加坡；7、澳门；8、英国；9、日本；10、马来西亚。

　　“2014双11商品迁徙图”

　　据介绍，“双11商品迁徙图”包含两部分，一个是典型省份的卖出商品路线图，一个是典型县域的购入商品路线图。地图上，不停发散出来的曲线连接了交易的两端。两幅图共同展示了电商对商品大范围迁移的巨大推动力。

　　数据显示，在开场的五分钟内新疆卖出的产品几乎全是食品、土特产，比如核桃、枣、夏威夷果等，购买新疆产品的最多的省份是湖南。由此看来，湖南人民爱吃的特点果然名不虚传，嘴巴已经伸到3000公里外的新疆了。

　　林芝县作为西藏地区2013年网购排名第一的县城，当地人们网购消费非常活跃。在双十一前三个小时，卖到林芝县的订单最多的省份是天津市。天津的针织衫、冲锋衣等服装受到林芝县消费者欢迎。这些商品未来几天将会跨越了3500公里的距离到达它的主人手中。

　　“阿里巴巴通过搭建天猫淘宝这样的网络零售平台，让新疆的农产品可以畅销全国甚至全球，为当地带来经济增长的同时，也让各地的吃货能享受到来自西域的美味。同时，像林芝县这样的西部偏远地区也可以跟北京上海一样，轻松买到全国各地的商品。”阿里研究院孔翎指出，电商解决了具有地域性特点商品的全国性流通问题，填补了部分区域实体零售的空缺，使异地购买更为经济，将各地的商品、人、文化等连接了起来。

　　截至2014双11中午天猫全类目TOP排名

　　历年双11战绩回顾 　　从2009年的5000万元，到2013年的350亿元，加上今年，双11已经走到第六年。剁了那么多次手，你真的了解双11吗？又逢一年剁手时，快跟着小编一同回顾那些被留在电商历史中的数字吧。