阿里投资海尔电器日日顺后，双方将设立合资公司，合作在家电、大件商品的“最后一公里”配送安装服务等层面建立电商配送标准。
海尔集团和阿里巴巴集团昨日联合宣布，阿里将以总计28．22亿港元投资海尔集团子公司海尔电器，其中主要是投资海尔电器旗下的日日顺物流，通过现金及认购可转换债券的形式，阿里未来将拥有34%日日顺股份，此部分投资总价18．57亿港元，之后成立的物流合资公司为网购大件商品提供配送服务。
合资公司向第三方开放
本次战略合作中，阿里对海尔集团子公司海尔电器进行总额为28．22亿元港元的投资，其中以现金5．41亿港元认购海尔电器旗下日日顺物流9．9%的股权，另认购海尔电器发行的金额为13．16亿元港币的可转换债券，该可转换债券未来可转换成日日顺物流24．1%的股份。
此外，阿里巴巴集团以认购新股的方式对海尔电器投资9．65亿元港币，获得投资后海尔电器2%的股份。战略合作主要是以日日顺为主，对于另一部分2%入股海尔电器，阿里方面表示，此投资为战略层面，还没有具体化的细节问题。
根据公告，阿里投资海尔电器日日顺后，双方将设立合资公司，合作在家电、大件商品的“最后一公里”配送安装服务等层面建立电商配送标准。“阿里入股日日顺，成立的合资公司，除了为海尔提供大家电配送，今后也为天猫平台上其他品牌提供物流服务，向第三方开放。”阿里巴巴有关人士向商报记者解释。
之所以选择与线下家电品牌物流系合作，阿里方面更多考虑是天猫平台电器城的销售规模的增长。天猫大家电交易额今年“双11”同比去年同日增幅达350%，而包括家具在内的大件商品交易额同比去年同日增幅达150%。
随着消费者对网购信任度的提升和支付交易的流畅，越来越多的中高端大件家电产品网上热销，但大件物流配送却饱受诟病。大件物流尚未形成行业标准，专业服务商缺口增大。由于大件物流服务水准参差不齐，服务质量亦无法保证。目前，大多数物流公司提供服务是送货至楼下，消费者需自行把货搬到家，或者再出费用搬货。
配送延伸至大件网购盲区
“因为阿里系平台淘宝、天猫销售的大件物流产品，由商家依托不同社会化物流公司派送，不同物流公司合作，服务标准不一，有些要求自提，有些不搬家上楼，送货入户加价等，使得最后消费者网购体验大打折扣。”阿里巴巴人士表示，因此有消费者宁愿到线下实体店买。
与在线大家电购物相比，线下家电品牌销售仍旧有着最大的优势——物流配送。线下卖场已经建立起比较完善的售后体系，譬如说家电送货入户的购物体验，在这点上，线下卖场优于网购。
目前，日日顺物流在全国拥有9个发运基地，90个物流配送中心，最重要的是，已建立7600多家县级专卖店，约26000个乡镇专卖店，19万个村级联络站，并在全国2800多个县建立了物流配送站和17000多家服务商网点。
阿里方面的考虑是，许多三四线城市以及乡镇地区，仍是大件商品网购配送的盲区，大件物流的短板在送货广度深度上显露无遗，借助于日日顺的配送站网络，今后，二三四线城市甚至是各级乡镇和村落的消费者能够在淘宝天猫平台上一站式购买家电和家具。
随着新设立的日日顺合资物流公司启动，结合“菜鸟”网络的智能物流雷达大数据引导，天猫电器城的大件家电配送和服务能力会提升。“在菜鸟网络的统筹之下，全国小件物流快递的物流能力全面提速。“双11”当天，全国各大快递企业共处理6000多万件包裹，达到今年快递日均处理量的2倍以上。”阿里方面表示。
事实上，在大件商品配送上，阿里系与社会化物流有过诸多合作，其中日日顺的好评率较高，去年、今年两年的“双11”活动均有天猫大件家电商委托日日顺物流配送，但这些合作仅限于部分大型活动期间。
海尔欲借阿里加速布局电商
昨日，海尔旗下快递品牌日日顺成为了阿里注资的对象，进而完善阿里物流网络资源。截至昨日收盘，海尔电器（HK．01169）每股报收21．050港元，上涨13．05%，青岛海尔(行情,问诊)周一则继续停牌。
如今，海尔商城和日日顺物流正成为海尔布局电商埋下的两枚棋子。与阿里的这次合作或可以反哺海尔旗下B2C平台海尔商城，从各大主流家电品牌企业，尤其是国内另外两大白电巨头格力和美的中脱颖而出。
“海尔日日顺是全国电器类覆盖面最广、最深的物流，而且海尔一直没有放弃向互联网方面的发展，同时阿里也正在探索大家电等非标品类商品的物流建设到底应该如何开展。双方的合作可以说是一拍即合，这有助于双方共建一个大家电的全国性物流网络。”奥维咨询 AVC 白电研究总监韩昱表示，这个被马云称为三赢的合作将让海尔日日顺物流的综合平台使用率提升，由此将切入阿里的电子商务生态体系，使平台效益最大化。
目前，巨大的家电网络销售市场成了各大家电零售连锁企业涉足电商争相分食的一大原因。行业报告显示，2013年上半年国内B2C家电网购市场规模（含手机、平板电脑）达到530亿元，其中，平板电视、冰箱、洗衣机、空调等四类大家电产品约占27．4%，达到137亿元，家电网购已经成为网络购物的支柱性的购买力。其中，传统家电品牌康佳、海尔、海信、创维等开始提升线上销售比例，一些主流家电品牌的电商销售已占据整体销量的10%。
在海尔、美的、格力国内电器三巨头中，海尔对电商的探索可以说到目前为止走得最早和最远。
