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青娱乐Qyule.com:网络视频营销探索    

青娱乐Qyule.com:网络视频营销探索

  网络视频媒体进入营销的阶段并不长,应该说着眼全球,视频广告营销也是初级阶段。四月时,还看到一篇文章“YouTube欲卖广告广告主兴致不高”, YouTube是美国的一家网站,同青娱乐一样,都是在做互联网视频分享,青娱乐的起步的时间比YouTube还要早几个月。(太平洋两岸的同一创意几乎在同一时间展开,这确实在中国网络史上并不多见。)YouTube成长的很快,1年多的时间里市值攀高到10亿美元。 令人欣然的是,目前已经选择青娱乐的品牌有MOTO、NOKIA、MSN、中国移动等30多个品牌,这同YOUTUBE还没有开始广告销售形成鲜明的对比。

网络视频特征
  先给大家讲一个小案例,不知道网络给整个的传统世界多少有点隔阂,所以有些在网络上出名的东西,不见得在传统世界也强大。就是这么一个女孩,叫做“宝贝小雨”,这一步就是她经典的作品,在视频排行榜上排了三四个月,由此还引发了一些其他的事情,比如说其他的网站竞相传播这个视频,对她进行报道,之前她没有正规的媒体报道,有点像公关的味。首先她是第一个在网络上来正式成名的网络歌手,“宝贝小雨”使她成为网络中最红的一个歌手,由这样一个公关效果,现在有100个美女的底片在“PK”,搞了一个大赛,完全有民间自发,我们提供一个平台。网络视频能产品非常流行的东西,二网络视频产生的东西跟以往的都不一样,下面将网络视频到底有什么不同的地方?首先网络视频在电脑前趴着看,看两个小时不太合理,由于不能强制,内容必须要刺激,是通过美女的方式,还是通过动作,还是通过情节,一定要在10秒吸引到他,跟电视不一样,电视就这么几十个台,不强制;另外为什么说今年“网络视频元年”,胡戈是一个代表,不再像过去那样。由于以上四个特点,毕竟是广告广告强调想像“宝贝小雨”一样在网络流行,我注意到今年比较典型的一个案例,做了一个叫“后舍男生”第六部,得到了一个免费宣传的效果。这是别人的一个很好的案例,从全国的角度讲,电视很简单,电视谁说了算?一个是制片人,一个是广告主,要么是由钱决定,一个是权决定,因为时间有限,要把他们认为最精彩的东西播放。
  网络主要的内容要有传播性,另外网络还有一些众所周知的特点,可以任意收看,可以收藏,这个特点是电视不能的,这也是网络小小的优势;我个人认为,电视在十年之内已经都是主流媒体,但是用户会有比较大的区别,在网络上经常说的,这一亿多人主要是城镇人口,质量会相对的好一点,广告主通常会利用这一旦。最后最重要的一点,跟第一点有点像,电视是由媒体来决定的,但是网络视频的特点就是用户决定。因为确实是用户决定一切,我们没有办法改变。

视频广告特征
  因为有成千上万的人拍自己的东西,每个用户,我有十万个模特,每个人都有自己的创意,我有十万个策划又是什么概念?最后,产生了那么多东西以外,还有一个自动筛选的过程,我们建了一个视频的网站,不仅讲究用户产生的内容,而且还讲究用户的评价,最后广告主得到了什么,除了在我这样一个平台上大面积的播放一遍,只要内容比较好,还会在全网去散播,同时如果这个活动限量得当,广告主得到的无数的模特,甚至拿到电视上去播都有机会,这是不是一种营销的模式,还不知道。所以我觉得视频媒体和视频网站的出现,会引起新一代公关革命的出现,这一点都没有跳出上午吴老师说的圈,权威媒体在将来都会成为媒体运动中的一个情节,主要是用户说了算,我们只是搭建一个平台而已,权威的媒体会弱化,媒体的权威也会弱化。
  做视频有很多很多的“派”,做直播的直接下电视的,我就选择了P2P,做广告的时候,绝大部分对清晰度还是有要求的,我做一个化妆品广告,说这个美女皮肤很好,如果选一个比较糙的话就失败了;虽然跟电视台有点差距,但不大,有些节目虽然是自拍,只要不放全屏的话,问题不大。
  据近日摩根士丹利的报告显示,“中国网络广告市场销售额平均每年增长35%左右,今年有望达到46亿元,由于网络视频广告的兴起,到2010年这一数字将扩大至157亿元。”
  看到这样的数据,你不兴奋吗?

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