宁述勇

　　2002年08月12日，索尼爱立信（中国）成立。2003年，时任摩托罗拉任媒介经理、政府公关经理的宁述勇任职索爱的传播与公关总监，用他朋友的话说：那就是从最出名的手机企业跳到了最不出名的手机企业。

　　2006年，他已经担任索尼爱立信移动通信产品（中国）有限公司政府与公共关系部副总裁，负责大陆和香港地区公司形象建设、内部员工沟通、中外媒体关系、产品发布、网络管理和大型活动等工作。

　　同年，索尼爱立信在销售额、净利润和盈利上连创纪录。索尼爱立信共售出6000万部具有音乐功能的手机，其中2000万部为Walkman音乐手机。同期，销售了450万部Cyber-shot影像手机。索尼爱立信不断引领着音乐和影像手机的时尚潮流。

　　索尼爱立信声势浩大的推广活动和媒介形式里，出现了一个全新的品牌形象表现形式。公司品牌标志被作为表达爱、喜欢、渴望和期待的一个载体，两边分别用第一人称的我和所渴望的事情或梦想，来诠释消费者对手机或者沟通的一种情感渴望。简洁、直白、动感、活泼、热情、时尚而充满激情。索尼爱立信的品牌也因此在消费者心目中形成了与众不同、卓尔不群的印象。

　　宁述勇说：“在竞争激烈的移动通信市场，要想赢，只能赢在不断的创新和进取上，赢在产品的创新性营销上。打个比方，如果说产品是硬件的话，市场推广就是软件。以前我们说酒香不怕巷子深，但是酒好也要让大家知道，我们会帮助消费者理解、认识和喜爱我们的产品，我们更多的希望让消费者通过我们的产品，有好的生活方式和状态，能够给他的生活带来乐趣。

　　一个品牌往往总部会有很多全球性的精髓解释给你，会要求怎么解释品牌。但是全球品牌在中国落地要根据中国的国情，需要结合本土的市场来做更好的解释。所以我们不断寻求创新和差异化，我们有全球女子网球营销平台、有全球Walkman音乐营销平台，有全球Cyber-shot影像营销平台，有销售店铺里面的体验营销和我们非常独特的网络营销，这些努力使索爱迅速成为中国一个快速升起的品牌，受到越来越多消费者的喜欢。我们最近借势《皇家赌场》的007大片营销就非常成功，使我们的K790c受到更大的关注。我们最新上市的一款产品K550c甚至被命名为邦女郎手机，非常惹人注目。”

　　索尼爱立信的产品理念可以表述为：第一、以人为本。开发出来的产品要使用起来舒适，要尝试新鲜事务；要基于对消费者行为的研究；努力创造一个产品让人“做得更好”或者“如虎添翼”的用户感受。第二，引起用户的情感共鸣，索尼爱立信称之为第六感，索尼爱立信的产品会让用户赏心悦目。第三，超前意识。在任何时候都必须比用户超前半步，需要预测未来的市场走向。

　　中国移动通信市场正在进入一个全面的多媒体数据应用时代，手机不仅仅是一个通话的沟通工具，更多的是通过实现多种娱乐、网上冲浪、互动交流和更多的创新性应用（比如视频通话、通过手机收看电视节目和通过手机进行支付和理财）等功能。可以说手机在不断改变着我们的生活和我们周围的世界，而手机本身也因为不断的自我创新而精彩！

　　宁述勇说：“索尼爱立信以人为本的产品策略和致力于不断创新的精神是我们的产品在竞争中不断胜出的主要原因。我们的愿景，把索尼爱立信建设成全球最具吸引力和最具创新力的品牌。我们每个索尼爱立信人都相信相信，充满激情、创新和快速反应的一支团队，加上高品质、高性能和设计时尚的产品，将使索尼爱立信实现成为全球前三的梦想。”

　　索尼爱立信Walkman音乐手机系列自上市以来，受到全球消费者的大力追捧，数字音乐播放器与移动电话的完美结合获得了广大时尚爱乐人士的认可。索尼爱立信Walkman音乐手机系列的全球持续热卖，使索尼爱立信继续保持了在移动音乐方面的领导地位。

　　在产品营销推广过程中，大量的运用了网络。在铺天盖地的网络广告占据了网民眼球的网络空间中，硬性的网络广告投放渐渐被网民所反感。索尼爱立信W800借助富媒体的互动性、创意性和表现性，将索尼爱立信W800 Walkman音乐手机产品、广告与网页有机地结合在一起。在网页打开的瞬间，身形旋转呈现在网民的眼前，背景音阶有节奏感的跳动着，一副耳机从机身伸展开来，音乐渐渐响起。

　　广告在各大网站投放后，仅仅一小时的点击数就突破了50万次，当日总点击数超过180万次。索尼爱立信W800广告以骄人的成绩创造了互联网广告历史点击量的神话，索尼爱立信也成功借助富媒体广告和网络媒体平台实现了产品营销与品牌传播的飞跃。

　　在网络广告可以轻易被屏蔽掉的今天，单纯使用传统的网络广告是无法真正实现网络营销的。经过多年的尝试与实践，索尼爱立信已经建立起一个多样化的网络营销运作组合模式。在进行网络营销活动时，我们会综合考虑产品的特点、网民的上网习惯等因素，对网络硬广、公关软文、互动活动、网络增值服务进行不同的组合，搭建一个立体的、综合性的网络应用平台。

　　宁述勇说：“‘天仙妹妹’，是一位来自四川阿坝州的羌族女孩，自2005年8月，她的第一张照片被发布到网上，就以其简单、自然、朴素、清新、美丽的形象在喧嚣的网络世界里，带给人们一丝自然的纯朴气息。‘天仙妹妹’在网络上迅速窜红，成为当时网络中知名度最高，形象最青春、健康的偶像人物之一。这一特质与索尼爱立信‘简·悦’系列手机‘简约，就是美’的定位极为吻合，于是我们大胆启用了网络红人‘天仙妹妹’，倾力推出‘简·悦’系列手机。并通过网上宣传造势与线下‘索尼爱立信携手天仙妹妹全国行’活动相结合，全方位、立体式的展现‘简约，就是美’这一生活态度。这一案例被众多媒体热评为手机营销的经典案例。

　　网络媒体以其强大的互动性，全方面的多媒体展示优势，成为仅次于电视媒体的、索尼爱立信的第二大营销媒体。但网络媒体也存在不足之处，例如网络广告不能细细列举全部的产品信息，但是网络活动却可以弥补这一缺陷。网络活动可以将产品、项目、服务融入到活动中，一一展现在消费者面前。”

　　宁述勇：美国新泽西州州立大学Rutgers商学院EMBA毕业生。

　　他在2003年3月索尼爱立信刚刚在中国成立时加入公司，目标是创造一个世界一流的品牌。作为索尼爱立信中国公司的传播与政府关系总监，宁述勇负责大陆、香港和澳门地区的公司形象和品牌建设、中外媒体关系、内部员工沟通、产品发布及上市、大型活动、全球体育赞助、政府关系和企业社会好公民项目等。 

　　宁述勇出生于山东省章丘市，山东大学外文系毕业后，于1991年到1993年在中国新闻学院学习新闻专业，之后加入新华社工作。1996到1999年期间，在新华社马尼拉分社做驻外记者，参与东盟外长会议、菲律宾总统大选、东南亚金融危机、江泽民主席访问东盟等系列事件的报道工作，与新华社同事合著《东南亚金融危机》一书，获新华社优秀驻外记者称号。

　　1998年至2003年在摩托罗拉（中国）电子有限公司工作期间，宁述勇历任公司公关部媒体经理和传播与公共事务总监，同时担任摩托罗拉中国公司公关协会主席职务，并担任中国总裁的政府关系特别助手，曾参与策划并执行了首席执行官年度访华、摩托罗拉未来五年中国战略发布、摩托罗拉全球董事会、摩托罗拉19亿美元增资和支持中国加入世界贸易组织等公司重大事件，帮助公司整理起草北京战略、上海战略和2008年奥运会战略等。

　　2003年3月加入索尼爱立信中国公司后，成功地扭转媒体对索爱的不利报道，通过成功的定位和组织策划系列活动，例如T618网络发布、全球2004年高层北京誓师大会、全球董事会及全球生产和研发基地奠基仪式等，成功地使索尼爱立信建立起品牌。因为为索尼爱立信在中国的形象、品牌和扭亏为盈做出了贡献，宁述勇于2004年获得全球CEO特别贡献奖，并于2006年三月被提升为副总裁。