由市政府主办，市科协、经信委、工商、质监等部门共同承办的“品牌建设专家行”昨天在我市启动，华东师范大学品牌科学研究中心主任、教授、博士生导师何佳讯，中华商标协会副秘书长、法学博士汪泽，中国航空综合技术研究所高工、工信部品牌培育专家组成员孟鹏，以及来自省市有关部门、高校院所的相关专家7人，在14日至18日的5天时间里，将深入我市企业、院所，为我市的品牌建设支招。

　　我市品牌建设突出问题多

　　“目前全市共拥有省级以上品牌328件，江苏省著名商标180件。2011年全市新认定中国驰名商标6件，创历史新高”。在昨天的启动仪式上，市经信委主任薛峰介绍说，尽管我市品牌建设工作取得了一些成绩，但与先进发达地区相比，与广大企业的需求相比，都还有较大差距，品牌战略实施过程中还存在一些突出问题。

　　他列举分析了以下问题：一是总量偏少，规模偏小。我市商标注册历年累计数虽有14600件，但却不到南京、苏州一年的申请量。目前全市经营主体已达23.93万户，绝大多数没有自己的注册商标。同时,我市具有一定竞争力的工程电器、香醋、眼镜等产业，无论是产业集群经济总量、省级以上品牌数量还是在业界内的知名度都远低于无锡电动车、苏州电子材料、南通船舶等，品牌价值和市场占有率不高，销售规模偏小。

　　第二，创新不足，发展失衡。我市获得品牌的产品大多数为传统产业领域、基础原材料和零部件配套性质的生产资料类产品，高新技术领域、整机成套和民用消费类产品不够多，部分产品科技含量不高、市场竞争力不强，品牌发展不够平衡。

　　专家建议企业实施三大战略

　　面对我市的品牌建设现状，市科协牵头组织了这场“品牌建设专家行”活动。

　　在昨天的启动仪式上，何佳讯、汪泽、孟鹏先后为在场的相关部门及企业高管作了品牌建设讲座。作为业内相当有造诣和经验的专家，何佳讯对镇江的品牌建设进行了点评。他说，镇江的企业已经涌现出一批标杆，一批中国驰名商标被命名。但对于大多数企业来说，品牌建设依然有些迟钝。测算下来，镇江绝大多数的企业没有商标，低于全国水平。

　　为此，何佳讯建议镇江的企业，可以通过“低成本+创新”、“聚焦+持续”、“整合+全方位”这三大战略积极进行品牌建设。他举例说，可以想一个朗朗上口的好名称再去注册商标;利用开微博等不用花钱的社会化媒体传播，形成口碑效应;与大学合作进行市场调研;集中资源打造1-2个品牌及品牌影响……

　　昨天，专家已经前往镇江新区、丹阳、丹徒，分别进行了“高新技术企业”、“实施商标战略”、“品牌维护”3个专场活动，17日和18日，专家还将走进高专、镇江农科所，分别开展“品牌设计”和“万山红遍品牌现代农业”专场。